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HOOPA에 대한 마케팅 믹스(4P) 전략

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.23 워드파일MS 워드 (docx) | 9페이지 | 가격 500원

소개글

여러 상품들 중 하나를 골라 그에 대한 효과적인 4p믹스전략을 구상하라.
저는 신규담배브랜드인 HOOPA를 대상으로 4P믹스전략을 짜보았습니다.

목차

1. HOOPA의 간략 정리
2. 제품 관리 (Product)
3. 가격 관리 (Price)
4. 유통 관리 (Place)
5. 판촉 관리 (Promotion)
6. 출처

본문내용

HOOPA?
G에서 새로 출시된 100% Whole Tobacco를 컨셉으로 하는 담배.
현재 담배 시장의 약 0.2%를 차지하고 있어, 앞으로 담배 시장의 성공 가능성이 존재한다고 판단된다.
외산담배가 주류를 이루는 20대 시장을 공략포인트로 삼아 경쟁제품을 Malboro로 타겟팅으로 하여 적극적인 마케팅 중.
제품 관리 (Product)
제품관리의 경우 대부분 물리적 차별화와
서비스 차별화로 나뉜다.
물리적 차별화는 성능, 디자인, 스타일등이 포함되며
서비스 차별화는 배달, 고객 상담등이 해당된다.
HOOPA는 그 중 물리적 차별화를 꾀한 제품이라고
할 수 있다.
기존 담배들이 가향처리를 한 제품인 일색인데 반해 HOOPA는 무가향처리를 한 100% 담뱃잎 제품이기




하고 있다.
적 측면도 찾아 볼수 없다.
반면 다른 담배들의 광고는 감성적인 부분들을 주로 공략하고 있다.
다른 담배 광고와 비교해보면 HOOPA에는 감성적인 측면이 부족한 것이 사실이다.
그러나 담배의 선택 기준에 있어서 맛 또한 중요한 요소임에는 틀림없다.
실제로 건국대 중앙도서관 앞 흡연자 150명을 대상으로 설문조사를 했을 때, 절반 가량의 대학생들은 담배의 선택 기준을 맛이라고 했다. (실제 조사)
때문에 HOOPA는 맛이라는 이점을 살리면서도 감성을 건드리는 광고가 필요하다.
맛은 HOOPA의 가장 큰 장점이자 차별화 무기이고, 감성은 담배라는 제품이 가져야 할 필수적인 요소이기 때문이다.
다. 후파의 특징인 100% 담뱃잎이 잘
드러나면서도 이를

참고 자료

담배 제품별 점유율 idx=274
편의점 상품별 매출 비중
http://blog.ohmynews.com/y370/120548
HOOPA 수용도
자체 조사
담배 선택 기준
자체 조사
담뱃잎 강조 광고
자체 제작
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