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PR과 광고

저작시기 2008.09 |등록일 2009.12.23 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

PR과 광고에 대한 용어 개념과 역사 그리고
어떠한 기능을 하고 매스미디어에 어떠한 영향을 미치는가에
대한 이론과 제고가 나타나있습니다.

목차

▶1. PR의 역사
▶2. PR의 정의와 기능
▶3. 전통적인 PR 전달매체
4. 새로운 PR 현장
▶5. PR활동의 여러 분야
▶6. 변화하는 국내 PR 회사들
▶7. 기업의 이익과 공중의 이익

광고
▶1. 광고의 역사
▶2. 광고란 무엇인가
▶3. 광고는 어떠한 기능을 하는가?
▶4. 광고 캠페인의 요소
▶5. 광고의 심리학
▶6. 새로운 광고 기술
7. 방송광고 규제
▶8. 광고의 이슈들

본문내용

▶1. PR의 역사
 현대 PR의 창시자 에드워드 버네이스는 ‘PR의 세 가지 주요 요소는 사회와 그 역사를 함께 한다.
그것은 바로 사람들에게 알리고, 그들을 설득하여 통합하는 것이다. 물론 이 목표를 달성하기 위한 수단과 방법은 사회의 변화에 따라 변화 한다‘라고 주장하였다.
⇒ PR의 용어는 크게 세 단계를 거쳐 변화함.
첫 번째 단계: 초기의 PR활동에서 공중은 기업이나 조직체에 의해 철저히 무시를 당했다.
두 번째 단계: 공중은 더 이상 무시할 수 있는 대상이 아니다. ⟶노동운동이 조직화되면서 기업공중PR의 확산
세 번째 단계: PR은 더 이상 말로만 할 수 있는 활동이 아니다.⟶ PR이 하나의 업무영역으로 자리함.
① 근대 PR의 기원
 고대 로마에서는 PR의 힘은 ‘민중은 하늘의 소리다’, ‘공동문제’ 라는 문구에 잘 나타난다.
 시저는 자신을 선전하기 위해 회고록을 썼으며, 뉴스의 위력을 깨닫고 일간소식지를 만들었다.
 1066년 영국의 노르만정복을 찬양하는 천으로 짜인 벽걸이가 있었으며 이러한 매체가 계속 발전함
 15세기 책과 신문이 대량으로 제작되면서 새로운 방식을 통한 신지식 보급으로 여론이 증대.
 17세기 가톨릭교회에서는 교황 그레고리 15세에게 가톨릭신앙선교회를 세워 비기독교지역에 선교 활동을 지위 조정하는 역할을 맡음으로써 선전이라는 개념이 생겨남.
 1792년 프랑스 하원은 최초의 선전부를 수립하여 프랑스혁명에 대한 공중의 지지를 얻기 위해 노력함.
② 미국의 방식
 미국의 PR은 독립전쟁과 애덤스의 활동에서 비롯된다. 영국에 항거반란을 조직화한 이들은 여론을 조성하고 조작하는 방법을 알고 있으며, PR을 위한 도구와 기술을 정치적 운동에 활용하여 미국을 건국하는데 기여.
 제7대 미국 대통령 잭슨이 활동하던 시기에 그가 추구한 민주주의적 이념을 전달하는데 어려움을 느꼈으며, 이러한 문제를 해결하기위해 켄달과 같은 PR 전문가를 기용하여 자신의 사상을 의회나 국민에게 전달.
 19세기를 통틀어 언론대행인의 대표적인 인물로는 바넘을 들 수 있다. 그의 선접업은 매우 성공적이어서 많은 기업들이 자신의 기업을 PR하는데 기본적인 사업의 일환으로 삼게 되었다.

참고 자료

없음
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