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스포츠브랜드비교

저작시기 2007.12 |등록일 2009.12.22 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,200원

소개글

스포츠 브랜드에 대한 비교

목차

- 주요 상품

- 나이키 골프 코리아 지원 선수

- 대표 제품 및 2008 신상품

- 캘러웨이의 한국 진출

- 마케팅 전략

테일러메이드-아디다스골프 ‘2008 한국골프종합전시회’성황리에 마쳐

본문내용

오늘날 최경주, 박세리, 김미현 등 많은 한국 골프 선수들이 세계무대에서 활약하는 모습을 볼 수 있다. 이러한 한국 골프 선수들의 활약과 함께 한국 골프 시장도 미국, 일본 다음으로 세계 3위의 자리를 차지하고 있다.
이러한 이유로 어떤 종류의 골프 브랜드가 있고, 각 브랜드마다 특징 및 제품 그리고 마케팅 방법 등 에 대하여 조사하였다.
다음 나이키 골프, 캘러웨이 그리고 타일러 메이드 순으로 조사 하였다.

나이키 골프 코리아는 전신인 나이키 스포츠 골프 섹션을 모태로 하여 2002년 6월 1일 독립사업체로서 분리, 본격적인 사업을 전개하고 있다. 지난 1998년부터 사업을 전개해 온 골프의류, 골프화 등에 이어 2002년 9월부터는 드라이버를 필두로 클럽시장에 출사표를 던진 이후 다수의 신제품을 출시하며 클럽의 토털라인업을 갖추고 적극적인 비즈니스를 펼치고 있다.

나이키 골프 코리아 출범 첫해인 2002년에는 제품 라인 강화에 초점을 맞췄고, 2003년에는 박지은 선수 계약을 필두로 마케팅 활동 다각화에 주안점을 두었다. 2004년에는 각 제품군별로 영업팀 강화와 판매 채널 다각화에 중점을 두는 동시에 소비자 서비스 부분 또한 강화하여 본격적으로 시장 점유율확대를 다져나가고 있다. 2005년에는 최경주 프로에 이어 위성미 선수를 영입함으로써 토탈 골프 브랜드로서의 입지를 확고히 하고 있다.

"최고의 선수가 사용하는 최상의 제품 개발" 이라는 목표를 시작으로 나이키 골프 코리아는 점차 초중급자 고퍼들도 편하게 즐길 수 있는 보급형 제품을 개발, 제공하고 있다. 보급화 된 제품 출시에 발맞추어 마케팅 전략도 다각화하여 소비자에게 보다 가까이 다가갈 수 있는 다양한 프로모션을 활발하게 진행하고 있다. 그러나 무엇보다도 나이키 골프 코리아는 혁신적인 차별화된 제품력에 주력하고 있으며 이를 위해 R&B에 아낌없는 투자를 하고 있다. 즉 최고의 품질의 제품은 현실적인 가격에 소비자에게 선보이는 동시에 이러한 제품에 대한 소비자들의 신뢰도를 높이는데 주력하고 있다.
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