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글로벌경영 장세진 요약

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.22 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

제 11 장 글로벌 제품 개발과 마케팅활동의 조정 요약

목차

제 11 장 글로벌 제품 개발과 마케팅활동의 조정
1. 글로벌 제품과 서비스의 설계
1) 글로벌화와 현지화 간의 갈등
2) 글로벌제품과 서비스의 개발
2. 해외시장에서의 마케팅믹스전략

본문내용

제 11 장 글로벌 제품 개발과 마케팅활동의 조정
1. 글로벌 제품과 서비스의 설계
1) 글로벌화와 현지화 간의 갈등
글로벌 제품을 개발함으로써 얻을 수 있는 장점은 크게 비용절감, 품질향상, 고객의 만족도 증가, 경쟁수단의 강화 등을 들 수가 있다.

첫째, 글로벌 제품을 생산함으로써 얻을 수 있는 가장 큰 장점은 비용을 절감할 수 있다는 것이다. 이러한 비용의 절감은 연구개발, 구매, 생산, 재고비용의 하락 등 여러 형태로 나타날 수 있다.
둘째, 글로벌 제품을 생산함으로써 제품품질의 향상을 가져올 수 있다. 표준화된 제품을 전 세계적으로 판매할 때에는 다루는 품목수를 줄일 수 있기 때문에 그 기업은 자신의 경영자원들을 소수의 제품에 집중할 수 있다.
셋째, 글로벌 제품은 소비자의 욕구를 향상시킬 수 있다. 일반적으로 제품을 표준화하면 현지시장의 다양한 욕구를 만족시키지 못한다는 비판이 있을 수 있으나 때로는 오히려 소비자의 만족도를 증가시킬 가능성도 존재한다.
넷째, 글로벌한 제품은 경쟁수단을 강화하는 효과가 있다. 글로벌하게 표준화된 제품은 생산 및 재고비용을 낮춤으로써 기업에게 해외시장침투에 있어서 비용측면에서의 경쟁우위를 강화시킬 수 있다.
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