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하이네켄 광고분석 및 기업분석(swot, stp, co-promotion,promotion,마케팅,4p 분석 등)

저작시기 2009.10 |등록일 2009.12.22 파일확장자압축파일 (zip) | 28페이지 | 가격 3,000원

소개글

하이네켄 광고를 대상으로 광고 분석을 하였고
기업분석을 하였습니다
swot, stp, co-promotion,promotion,마케팅,4p 분석 등
과제 제출하여 만점받았고 27페이지로 이루어져있습니다~

목차

1. Heineken 광고 소개 3~5p
2. 광고 선택 경위 6p
3. 그 밖에 Heineken 광고 7~8p
4. Heineken 기업 소개 9~10p
5. STP 전략 11~14p
6. SWOT 분석 15~16p
7. 메시지 소구점/전달자/전달방법 17p
8. Product/Price 전략 18~ 19p
9. Promotion 전략 20~ 23p
10. Co promotion 전략 24p
11. 그 밖에 광고 마케팅 24~26p
12. 쉬어가기..(재미있는 광고 한편) 27p
13. 내가 광고를 효과적으로 바꾸어 본다면.. 28p
14. 참고자료 29p
15. Heineken 광고 분석을 마치며… 30p

본문내용

제목 : Walk-in Fridge(냉장고 안에 걸어 들어가기)
한 신부가 신혼 집을 보여준다며 친구들을 데리고 와 한 방의 문을 연다.안에는 화려한 조명 아래 구두가 가득 들어 있다.감하는 여성들 뒤로 갑자기 남성들의 자지러지는 비명소리가 들린다.같은 시간 신랑이 공개한 ‘비밀의 방’은 100% 초록색 하이네켄으로 가득 찬 큰 냉장실이다.남성들은 펄쩍펄쩍 뛰고 눈물을 흘리며 감격한다.
유명한 미국드라마 ‘섹스 앤 더 시티’를 패러디한 하이네켄의 신 맥주광고다.구두로 가득한 방이 여자의 로망이라면 ‘남자의 로망은 하이네켄’이라는 내용을 담고 있다
광고는 스테르담 지역을 담당하는 법인에서 제작했는데 발표 후 며칠 만에 유튜브 등에서 폭발적인 반응을 얻었고 한국을 포함한 세계 각국에서 방송됐다.

참고 자료

http://www.heinken.co.kr 하이네켄 한국 홈페이지 <1>
http://www.heinken.com 하이네켄 글로벌 홈페이지 <2>
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009102621001 <3>
http://greendna.co.kr/20093023117 (하이네켄 블로그) <4>
http://smileon.tistory.com/404 <5>
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200910/e2009102218581747670.html <6>
http://blog.naver.com/ninano64?Redirect=Log&logNo=60011114550 <7>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD&mid=tvh&oid=130&aid=0000027530 <8>
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009102709332133066 <9>
http://cafe.naver.com/a4size.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=196 <10>
http://blog.naver.com/gm9515?Redirect=Log&logNo=80022055232 <11>
http://blog.naver.com/mskim13?Redirect=Log&logNo=120014451598 <12>
http://www.ohmynews.com/NWS_Web/view/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0001250869 <13>
http://blog.naver.com/ccomid?Redirect=Log&logNo=60043820212 <14>
http://www.kalia.or.kr/customer_support/k_magazine02_01.html <15> 주류산업뉴스 10월호 13페이지 , 주류산업뉴스
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