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반기업 정서의 위기 극복을 위한 기업의 사회적 책임

저작시기 2005.10 |등록일 2009.12.22 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

국민들의 반기업 정서와 이를 극복하기 위한 기업의 사회적 책임과
일본의 우수기업사례를 중심으로 우리기업의 바람직한 사회공헌활동을 제시

목차

1. 들어가며 : 기업의 사회적 책임 수행이 요구되는 시점
가. 우리기업은 왜 신뢰받지 못하는가
나. 영향력 증대에 부응하지 못하는 책임수행

2. 본 론 : 기업의 사회적 책임과 범위
가. 법적/윤리적 책임
나. 경제적 책임

3. 사회공헌 책임

3. 선진기업의 경험(일본의 기업 사례를 중심으로)
가. 기업비판에 대응하여 사회적 책임의식 형성
나. 활성화되기 시작한 일본기업의 공헌활동

4. 국내기업의 사회적 책임의 현황과 문제점
가. 사회적 책임에 인식이 미치지 못했던 국내기업
나. 법적 ‘윤리적 기본 지키기’가 미흡한 수준
다. 경제적 책임마저 위협받는 상황
라. 태동기에 들어선 기업의 사회공헌 활동
마. 국내기업 사회적 책임수행의 문제점

5. 나가며 : 일류기업은 「강하고 좋은 기업」

<참고문헌>

<미 주>

본문내용

90년대 한보사태를 위시한 일련의 정경유착 비리사건이 속속 공개되어 국민들의 반기업 정서가 전에 없이 증대되어 우리 기업을 불신하는 풍조가 만연하기 시작하였다. 또한 IMF 사태에서 보여준 일부 대기업의 부실화가 금융불안, 실업증대, 중소기업 도산 등으로 이어지는 악순환이 지속되었다. 이 같은 기업 부실화는 계속기업(On - Going -Entity)으로서의 기본적 책무를 소홀히 하여 발생되는 것이 주원인이며, 이는 종업원, 거래선, 기타 이해관계자에게 큰 부담을 초래하여 지역사회는 물론 국민경제에 악영향을 끼치고 있어 커다란 문제가 되고 있다. 이에 기업들이 사업구조 조정, 재무구조 개선 등을 통한 구조조정(Restructuring)을 단행하고 있으나 총체적이고 복합적인 현 난국을 극복하기에는 그 노력의 성과가 부족한 상황이다.

또한, 국내 기업들은 과거 고도성장을 이끌어 온 주역으로써 국민과 정부의 지원을 받아왔으나, 사회의 민주화 / 성숙화에 따라 공해발생, 지가상승, 내외가격차 등 경제성장의 부정적 측면이 수면 위로 급상하여 부각되고 있다. 이를 타개하기 위해서 국내기업이 경제성장의 부정적 측면에 대해 책임을 느끼고 치유에 노력을 기울이기 시작한 것도 극히 최근의 일이다. 따라서, 어려운 때를 맞이하여 기업이 국민과 정부의 신뢰를 회복하는 것이 회생의 첩경이나 그동안의 기업행태로 인해 충분한 지원을 이끌어내지 못하고 있다.

특히, 최근의 기업도산과 부실화는 경기침체로 인한 불가피한 측면이 주된 원인이 되기도 하지만 방만한 경영, 정치와의 유착 등 구태의 경영방식에도 문제가 많다.
국내기업이 사회국성체로서의 책임에 눈을 뜨고서 이들 문제를 해결하지 못한다면 위기를 넘어서 기업 생존의 기반까지도 상실하게 됨이 예상되고 있다. 따라서 이제 국내기업들은 ‘기업의 존재이유’, ‘기업의 책임’, ‘존경받는 기업의 조건’에 대한 진정한 고민을 통해 현 위기상황을 극복해야할 것이다.

참고 자료

제임스 그루닉/토드헌트 지음(역 : 박기순 외 2명), ‘현대 PR의 이론과 실제’(커뮤니케이션 북스), 2004년, 서울

알 리스/로라 리스 지음(역 : 이종혁), ‘마케팅 반란’(청림출판), 2004, 서울

이우광, ‘CEO INFORMATION - 100호’(삼성경제연구소), 1997년 7월, 서울

박기순, ‘기업, 문화, 커뮤니케이션 - 21세기 새로운 PR을 위하여’(커뮤니케이션 북스), 2000년, 서울
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