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톰슨사의 광고캠페인전략(조병량/한상필옮김) 요약본입니다(1~6장)

저작시기 2009.10 |등록일 2009.12.22 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 41페이지 | 가격 3,500원

소개글

톰슨사의 광고캠페인전략(조병량/한상필옮김) 요약본입니다(1~6장)

목차

Chapter1. 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고

Chapter2. 조사 - 고객과 소비자의 이해


Chapter3. 조사 - 시장분석, 제품분석, 경쟁분석

Chapter4. 기회요인의 인지와 목표설정

Chapter5. 마케팅 커뮤니케이션 전략수립


Chapter6. 소비자를 움직이는 크리에이티브 전략의 개발

본문내용

Chapter1. 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 본 광고
1.1. 프로세스 지향
변화를 어떤 프로세스에서 일어나는 것이라고 생각하면 접근하기가 용이
변화는 시간의 흐름에따라 발생하고, 여러단계에 거쳐야 하므로, 그 단계를 파악하고
서로 어떤 연관성이 있는지를 파악해서 변화에 적응함
시장변화와 함께 결과를 어떻게 도출해 내는가에 주목하지 않으면 변화에 대처하는 유
연성을 잃을 수 도 있음. 하지만, 이해하게 되면 환경변화에 적절히 대처할 수 있음
성숙한 시장에서는 변화의 범위가 넓고, 그 영향력이 커서 변화가 다방면에서 동시에
일어나는것 처럼 보이지만 어떤 복잡한 상황에서도 규칙은 있게 마련
오늘날같이 변화가 끊임없는 시장에서 캠페인 프로세스는 평가와 결정의 연속이므로,
캠페인 프로세스를 직선형보다는 나선형으로 보아야 함
1.1.1 프로세스 내에서 전략 세우기
전략적 사고의 핵심은 여러 대안들 속에서 소비자와 경쟁사의 반응을 예견하고 그에따
라 기획하는 것. 전략적 사고를 하는사람은 현재, 미래에 대해 기획을 함
전략적이면서, 개괄적인 방향을 제시하되, 전술은 구체적이어야 함
효과적인 전략중에 중요한 것은 모든활동, 아이디어, 실행방안을 통합해 동일한 목표를



Chapter5. 마케팅 커뮤니케이션 전략수립
5.1 전략에 관한 사고
- 의사결정은 상황분석, 그리고 체계적으로 문제점과 기회요인을 분석한 후에 내려져야 함
- 의사결정은 주의깊은 분석에 따른 결과여야 함
- 전략은 브랜드가 경쟁적 장점을 갖는데 도움이 될 수 있는 여러가지 활동을 규명하는일
- 전략은 본질적으로 광범위하게 여러부문에 적용되고 장기간에 걸쳐서 개발됨. 훌륭한 전
략은 소비자와 경쟁자의 반응을 예측함
- 캠페인 개발 과정상 이시점에서는 전략은 기본적으로 메시지 내용과 메시지가 전달하는
방법을 고려하는데 초점. BUT 전략은 단순히 제작, 매체기획, 판촉등에 대한 의사결정에
한정되지않으며 자금관리, 경영등도 포함. 그러므로, 캠페인의 전 과정에 광범위 하게 적
용되어야 함
5.1.1 광고효과의 극대화를 위한 방법
▶ 고전적 접근 방식 대
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