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톰슨사의 광고캠페인전략(조병량/한상필옮김) 요약본입니다(7~10장)

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.22 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 17페이지 | 가격 2,500원

소개글

톰슨사의 광고캠페인전략(조병량/한상필옮김) 요약본입니다
7장부터 10장까지의 내용입니다.

목차

Chapter7. 커뮤니케이션 기획 : 매체 전략과 전술
7.1 매체기획과 캠페인 과정
7.2 기본적인 매체 기획 : 목표, 전략, 전술
7.3 매체 기획의 실행
Chapter8. 통합 커뮤니케이션
8.1 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개발
8.2 판매촉진
8.3 PR
8.4 직접마케팅 : 직접 커뮤니케이션 하고 이들이 회사에 화답할 수 있도록 하는 것
Chapter9. 마케팅 커뮤니케이션의 활성화
9.1. 특수시장
9.2 특수메시지 전략
9.3. 특수매체 전략

9.4. 비전통적 매체와 전통적 매체의 선택
Chapter10. 광고캠페인 효과조사
10.1 전략적 관점에서 효과평가
10.2 효과측정 여부 문제
10.3 측정관련 논쟁의 불필요성

10.4 조사연구 시스템의 개발
10.5 평가의 어려움
10.6 광고 캠페인 효과 측정을 위한 시스템 개발
10.7 광고효과 측정법과 광고회사의 실무활용

본문내용

Chapter7. 커뮤니케이션 기획 : 매체 전략과 전술
-
매체기획은 커뮤니케이션 기획으로 개념이 바뀌고 있다.
-
효율적인 기획은 목표수용자에게 비교적 저렴한 비용으로 메시지를 전달한다.
-
메시지를 효과적으로 전달하기 위해 매체기획자는 메시지에 영향을 미치고 메시지의 효과를 높이는 매체를 선택해
야 한다.
-
현명한 매체 기획자는 때때로 비용 효율성을 무시하고, 메시지를 효과적으로 전달하는 매체의 능력을 중심으로 매체
를 선택
7.1 매체기획과 캠페인 과정
-
전통적 매체 모델에서 매체의 결정은 크리에이티브 전략에서 나온다.
-
기본적인



10.7 광고효과 측정법과 광고회사의 실무활용
*
좋은 카피 테스팅이 포함하고 있어야 할 9가지 원칙 PACT(Positioning Advertising Copy Testing)
1.
좋은 카피-테스팅 시스템은 광고의 목적에 적절한 측정을 제공해야 한다
2.
좋은 카피-테스팅 시스템은 각각의 테스트를 하기 전에 측정결과가 어떻게 사용될 것인가에 대한 합의를 필요로 한
다.
3.
좋은 카피 조사 시스템은 다양한 측정법을 이용한다. 하나의 측정은 광고물의 성과를 평가하는데 부적절하기 때문
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