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금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 전략

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.22 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,500원

소개글

금복주 `참 아일랜드`
시장확대를 위한 전략

목차

서론

Ⅰ 주제선정동기
Ⅱ 기업소개
Ⅲ 제품소개

본론

Ⅰ 외부환경 분석

1.사회/문화적 환경
2.전체소주시장 분석
3.경쟁자 분석

Ⅱ 내부환경 분석

1.자사분석
2.SWOT분석

Ⅲ 마케팅전략 수립

1.아이디어 제시
2.STP분석
-4P`s 전략
3.브랜드 인지도 넓힐 방안

결론

앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

서 론

Ⅰ 주제선정동기

우리 지역발전에도 앞장서고 있는 금복주가 경주법주, 화랑에 이은 새로운 전국구 술 만들기에 본격 착수하기 시작하면서 새롭게 출시한 제품으로서 국내에서는 처음으로 해양심층수를 원료로 만든 소주이므로 맛이나 원료의 차별화로 인한 기대가능성이 크다.
참 아일랜드는 지난 2개월 동안 대구, 경북지역에서만 500만병 이상이 팔려 좋은 출발을 보였다. 따라서 전국의 판매성과를 올릴 가능성을 높게 평가하였다.
또한, 앞으로 술의 주원료인 물의 중요성이 커질 수밖에 없다. 몇 년 내에 지하수가 고갈된다는 이야기가 나오는데 결국 해양심층수 등 고급 원료사용이 가속화될 것이다. 시장 선점차원에서 참 아일랜드가 갖는 의미는 크다. 병에 붙인 상표도 울릉도에서 취수한 해양심층수와 우리 고유의 술이란 이미지를 살리기 위해 독도를 형상화시켰다.
이렇듯, 높은 수익을 창출할 가능성과 아직 출시된지 얼마 안된 제품으로 마케팅 방향성 제시 가능성이 높다는 점과 약점이 많은 제품이기에 마케팅의 절대적인 필요성이 강조됨에 따라 이 주제를 선택하게 되었다.

Ⅲ 제품소개(출처: 금복주 공식 홈페이지)

제품명 : ‘참 아일랜드’
발매일 : 2008년 4월
의 미 : ‘소주의 참 맛’이라는 의미인 ‘참’과 울릉도 해양심층수를 상징하는‘Island’의 합성어
용 량 : 360ml
알코올 도수 : 19.5%
특 징 : ‘참 아일랜드’는 육지에서 130km떨어진 청정해역 울릉도 바닷 속 650m에서 채취한 건강한 자연의 미네랄이 풍부하게 살아있는 해양심층수를 사용하여, 더욱 부드럽고 깨끗한 프리미엄 소주입니다.(해양심층수 사용, 자일리톨성분 강화)
해양심층수: 해양심층수는 태양광이 도달하지 않는 수심 200m 이상의 깊은 곳에 존재하며 유기물이나 병원균 등이 거의 없을 뿐 아니라 연중 안정된 저온을 유지하고 있으며, 해양식물의 생장에 필수적인 영양염류가 풍부하고 미네랄 균형성이 양호한 해수자원입니다.
미네랄 밸런스: 생체 발육에 필요한 천연원소와 여러 가지 미네랄을 균형 있게 포함하고 있다. 심층수의 미네랄밸런스는 인체의 미네랄 밸런스와 거의 유사하다.
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참고 자료

한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 | 흐름출판
브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략) 손일권 | 경영정신
M&A 전략과 실전사례(대중적이면서도 이론과 실전을 겸비한 M&A 매뉴얼) 윤종훈 외 | 매일경제신문사
전략경영론 이학종 | 박영사(양영각)
소비자 행동론

http://www.jinro.co.kr/ (진로)
http://www.chamisulfresh.co.kr/ (참이슬)
http://www.charmsoju.com/ (참소주)
http://www.kumbokju.co.kr/ (금복주)
http://www.soju.co.kr/ (처음처럼)
http://www.economy21.co.kr/ (Economy21)
http://www.idaegu.co.kr/ (대구신문)
http://www.hankyung.com/ (한국경제)
http://dart.fss.or.kr/ (전자 공시 시스템)
http://www.fnnews.com/ (파이넨셜 뉴스)
http://newsmaker.khan.co.kr/ (뉴스 메이커)
http://www.naeil.com/ (내일 신문)
http://www.seoul.co.kr/(서울신문)-소주 19도 깨졌다
http://blog.naver.com/seaofrain2/60058031173
http://idaegu.co.kr/list/gisa.html?code=gisa&key=%B0%E6%C1%A6&keyfield=gisa_part&page=8&uid=163360
http://i.idaegu.com/index_sub.html?bcode=ABAD&load=su&no=6780
꿀벅지가 흔드는 소주시장|
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