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애플 아이팟 마케팅 성공사례

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.21 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,000원

소개글

경영학 마케팅성공사례
애플 아이팟 마케팅전략

목차

Ⅰ. 요 약 문

Ⅱ .서 론
1. Ipod란?
2. 애플사의 기업소개 및 경영분석

Ⅲ. 본 론
1. mp3시장의 현황과 전망
2. Ipod의 SWOT분석
3. Ipod의 4P
4. Ipod의 마케팅 현황 및 성공요인 분석
5. Ipod의 향후 마케팅 전략
6. Ipod의 문제점

Ⅳ. 결 론
Ⅴ. 감 상 문

본문내용

ipod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어로 부진의 늪을 헤매고 있던 거대기업의 애플사를 희생시킨 효자 아이템이다. 출시 직후 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3 Player 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, iPod은 Made in Apple을 내 세우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다. 1) Strength(강점)
- 현 시대 음악 소비자의 욕구를 충족시키는 iPod
이 장비를 구입한 소비자들은 음악외의 용도에도 광범위하게 사용하고 있다. 컴퓨터 이용자들은 iPod의 거대한 저장 능력을 앞으로 디지털 파일들을 이동시키는데 매우 유용한 이동장치로 생각하고 있다. 영화 반지의 제왕 시리즈 세 편 모두를 iPod 하나로 간단하게 세트장에서 영화스튜디오로 옮길 수 있고, 10만개의 디지털 사진들을 가지고 다닐 수 있다. 또한 음악 10,000곡을 저장하여 휴대할 수도 있다.
애플사로서는 행복하게도 iPod는 21세기의 워크맨이 되었다. 워크맨이 우리 생활에서 음악과 소리를 접하는 영역에 일대 변화를 가져왔던 것처럼, iPod와 그 짝이 되는 애플사 음악 다운로드 사이트 iTunes는 우리가 음악을 구입하고 듣게 되는 방식과. 심지어는 그것을 저장하여 가지고 다니며 우리의 신체 일부가 되어 가는 방식으로 혁명을 몰고 오고 있다. 이 두 짝 iPod와 iTunes는 많은 소비자들이 디지털 음악을 위해서라면 지갑에서 돈을 기꺼이 꺼낼 수 있다는 것을 증명했다. iPod와 iTunes는 지금의 우울한 이 산업에 구원의 빛을 던져준 구원자라고 미국음반산업협회 회장 캐리 셔먼(Cary Sherman)은 말한다. 십 년 내 거의 모든 사람이 음악을 이와 같은 방식으로 구입하고 내려 받아 즐기고 자신의 음악 데이터 창고를 가지고 다니며 무한한 풍요로운 여유와 예술적 창조성을 발휘할 것은 분명하다.
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