검색어 입력폼

STP전략사례분석.

저작시기 2009.12 | 등록일 2009.12.20 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

STP전략사례분석.

목차

1. STP전략 의미

2. STP전략의 도입 배경

3. STP전략의 수행 과정

4. STP전략의 효과

5. STP전략사례

(1)회사소개

(2)회사선택 배경

(3) STP 전략에 따른 분석

6. CGV 마케팅 사례의 시사점

본문내용

(1) 시장세분화(Segmentation)
- 시장을 몇 개의 기준들의 사용하여 가치가 있는 다수의 시장으로 분류

(2) 표적시장 설정 (Targeting),
- 세분화된 여러 시장 중에서 자사의 능력과 경쟁 등을 고려하여 표적시장을 선택

(3) 포지셔닝 (Positioning)
- 그 시장에서 제품 속성이나 다양한 마케팅 믹스요인을 이용하여 자사 제품을 소비자의 마음 속에 심어주는 과정

4. STP전략의 효과

◈ 기업은 좀 더 뛰어난 화력(firepower)을 가져다 주는 세분 시장을 표적으로 삼고 각 세분시장에서 자신의 경쟁역량과 성공 필요조건들을 비교 검토하기 때문에 목표 시장을 더욱 지혜롭게 선택할 수 있다.

◈ 기업은 자신이 제공하는 제품이나 서비스의 핵심혜택들을 표적 고객에게 알리기 위하여 자사의 상품을 최상으로 포지셔닝하기 때문에 더욱 많은 고객을 이끌 수 있다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로