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진로 - 기업 소개, 분석, 성공요인, 경쟁사 비교 분석, 해외진출 성공 사례 분석

저작시기 2009.11 |등록일 2009.11.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

진로 - 기업 소개, 분석, 성공요인, 경쟁사 비교 분석, 해외진출 성공 사례 분석

목차

Ⅰ JINRO
Ⅱ 성공사례
1. 진로소주의 일본진출
2. 일본시장의 SWOT분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
Ⅲ 결론

본문내용

㈜JINRO 연혁
1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립
소주 진로생산 판매
1968.11 진로소주 베트남 첫수출
1970.12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위 등극
1977.11 진로소주 일본시장 진출
1998.03 "참이슬" 출시
1995.05 "참이슬" 미국시장 진출
1998.12 세계 증류주 시장 석권(1위)
2005.06 하이트컨소시엄과 M&A 본계약 체결
2006.08 하이트-진로 그룹사명 확정
참이슬 Fresh 신제품 출시
2008.10 참이슬 10년간 140억병 판매 돌파
Ⅱ 성공사례 1. 진로소주의 일본진출(환경분석)
1) 문화적 환경
지리적 근접성
비슷한 생활양식
표적 소비자층 존재
2) 경제...



STP 전략
Positioning (포지셔닝)
고가전략 진로는 비싸지만 좋은 소주’라는 이미지
진로재팬의 고가격 정책에 대한 브랜드 관리
- 고급화 전략=일본제품보다 10% 비싸게 책정한 고가격 정책
(700ml 소주 일본소주 7백엔, 진로는 770엔)
- 소매점 가격 진로소주 837엔
- 국내 고급위스키가 받는 대접과 동일케 인식시킴
- 진로는 고급이고 비싸다는 이미지 강조(할인판매 철저히 막음)
- 좋은 물건은 비싸게 팔린다
STP 전략
4P전략
제품의 이미지 개선 시도
진로=진로, 진로는 소주가 아니다.
제품의 현지화
일본 수출용 소주 개발 (700ML 위스키 방식)
제품디자인의 현지화 이국적 느낌과 고급스러운 인상
신제품 전략 - 진로 캔 출시
...

참고 자료

없음
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