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hite(하이트)맥주 진출전략

저작시기 2009.11 |등록일 2009.11.25 | 최종수정일 2014.01.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 2,000원

소개글

hite(하이트)맥주 진출전략 피피티 발표자료

목차

주제 선정 동기

1. HITE 기업소개
2. 해외 맥주시장 동향
 
2-1. 세계 맥주 시장 추이
 2-2. 국가별 시장 변화
3. HITE 해외 맥주 시장 진출 현황
4. HITE의 중국 시장 진출 전략

 4-1. 중국 시장 분석
4-2. HITE의 중국 시장의 성공적인 진출 실패 이유
4-3. 중국시장 분석을 통한 HITE의 중국시장 내 SWOT 분석
 4-4. 시장 세분화와 4P MIX를 통한 대안제시

본문내용

1. 국내 맥주 시장 1위 탈환
-1996년 맥주점유율 1위였던 OB맥주 추월
-꾸준한 성장 후 2008년 52.2%의 점유율 차지
-지하 암반 수를 사용의 차별화가 그 성장배경

2. 해외 시장 진출
-1962.3월 국내최초 맥주 수출
-러시아에 크라운맥주를 처음 수출


2. 해외 맥주 시장 동향

1. 세계 맥주 시장 추이
- 세계 맥주시장 규모: 약 1억3500만㎘
- 매년 약 2%씩 성장
- 성장주도: 중국과 중남미 국가들
- 미국과 유럽의 맥주 시장 정체
- 라이트 맥주의 비중 증가 (30%이상 차지)
- 세계적 맥주회사들의 중국 진출 활발함.

참고 자료

없음
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