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명품소비에 대하여 ppt

저작시기 2008.10 |등록일 2009.11.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

`악마는 프라다를 입는다`라는 영화를 보고
명품 소비에 대한 입장에 대해 정리한 발표자료입니다.
ppt안에 발표용 스크립트까지 입력되어있습니다.

목차

1. 명품에 쉽게 현혹되는 이유와 명품열풍이 사회에 미치는 경제,문화적 영향
2. 명품소비는 진실한 삶을 방해하는가
3. 명품소비가 개인의 정체성에 미치는 영향
4. 명품은 페미니즘의 적인가?

본문내용

1. 베블런 효과
미국의 경제 사회학자 소스타인 베블런이 진단한 ‘과시적 소비’ , ‘보여주기 위한 소비’ 가격이 올라도 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상을 가리키는 용어
하버드 경제학 교수 하비 라이벤스타인은 특정 재화의 경우 일반적인 수요법칙이 적용되지 않는다고 주장
예)구찌 핸드백
미국의 경제 사회학자 소스타인 베블런은 명품 열풍을 ‘과시적 소비’로 해석했습니다.
그는 현대 문명은 ‘보여주기 위한 소비’로 넘쳐난다고 지적했습니다.
또한 값이 비쌀수록 호사품의 가치는 커진다고 주장했으며,
베블런의 이러한 날카로운 관찰에서 ‘베블런 효과’라는 경제학 용어가 만들어졌는데,
이 것은 가격이 올라도 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상을 가리키는 용어입니다.
하버드 경제학 교수였던 하비 라이벤스타인은 특정 재화의 경우 일반적인 수요법칙이 적용되지 않는다고 주장했습니다.
예를 들어 구찌 핸드백 가격이 떨어져 아무나 시장에서 살 수 있을 만큼 흔해질 경우 그 수요는 증가하지 않고 오히려 감소할 것입니다.
희소성의 가치와, 호사스러움을 위해 많은 돈을 지불했다는 사실을 남들이 알아줘야한다는 베블런 효과를 그대로 보여주는 것입니다.
2. 모방과 차별화 - 신명품족의 등장
중류층은 상류층을 모방하고자 하고 상류층은 중류층과의 차별화를 지속하려 한다.
매스티지(Masstige)족: 과거에는 명품에 속해서 쉽게 접근하기 어려웠던 고급 제품을 조금 내린 가격으로 구매하는 종족이다. 모든 제품을 다 사치할 수는 없지만 한두 품목은 고급을 사겠다는 욕망을 반영한 것.
매스클루시버티(Massclusivity)족: 전체 구성원의 0.1%에 해당하는 고소득층들은 색다른 명품 소비로 다른 사람과의 차별화를 꾀하고 있다.
명품에 쉽게 현혹되는 이유

참고 자료

없음
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