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파리바게트와 뚜레쥬르

저작시기 2008.03 |등록일 2009.10.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 5,000원

소개글

파리바게트와 뚜레쥬르

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 파리바게트와 뚜레쥬르
1. 파리바게트와 뚜레쥬르 소개
2. 기업지원분석
3. 시장분석(국내 제빵업계 시장분석)
4. 매출 및 점유율
5. SWOT분석
6. 파리바게트와 뚜레쥬르 Marketing 4P
7. 문제점 및 개선방향
8. 사회적 문제점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

근래 한국인들의 식생활 변화로 인하여 빵 종류가 밥과 함RP 주식이 되어가고 있다. 또한, 아침식사로 빵이 식탁에 오르기 시작한지 벌써 오래전 이야기이다.

현재 제과업계는 약 2조원에 가까운 시장규모로 자리 잡고 있다. 1990년을 기점으로 베이커리업계가 본격적으로 도입되기 시작하여, 1990년 하반기에는 성숙기로 접어들었다. 현 시장에서 그 위치가 확고한 두 기업, 베이커리 시장에서 업계매출 1위를 차지하고 있는 파리바게트와 소비자 만족도 조사에서 3년 연속 제과부문 1등을 고수한 뚜레쥬르를 선정하여 비교 조사해 보았다. 파리바게트와 뚜레쥬르의 기업 소개와 상황분석, SWOT분석, 시장세분화, 포지셔닝, 마케팅믹스 및 성과 등을 통해 알아보고 두기업의 마케팅 전략을 좀 더 비교하여 문제점 및 개선점을 중점으로 알아보도록 하겠다.


Ⅱ. 파리바게트와 뚜레쥬르

1. 파리바게트와 뚜레쥬르 소개

<파리바게트 소개>
파리바게트는 파리크라상의 화사 명으로 1986년 10월 17일 (주)샤니베이커리 사업부에서 발족 되었고 프랜차이즈 시스템의 베이커리 전문회사라는 열풍으로 파리바게트란 브랜드로 가맹사업을 실시하였다. 1986년 파리크라상 1호점이 개점되었으며 1988년 파리바게트란 이름으로 1호점이 광화문에 개점되었으며 국내 최초 냉동 생지로 일본에 수출 되었다. 1991년 국내 프랜차이즈 최초로 500호점을 개점하였고 2000년 파리크라상, 파리바게트, 베스킨라빈스, 던킨도너츠 공용의 해피 포인트 제도를 발매하였고 2005년을 시작으로 4년 연속 한국산업의 브랜드 파워 1위로 인증했으며 파리바게트 중국 상하이와 베이징에 1호점을 개점하여 진출해왔다.

참고 자료

없음
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