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오리온의 중국시장진출

저작시기 2009.07 |등록일 2009.07.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,500원

소개글

초코파이의 중국 시장 진출시 경영전략에 대하여 분석해보았다.

목차

1.선정동기
2.기업소개
3.중국시장의 환경분석 및 매력도측정
4.중국제과시장 소비자 현황 및 경쟁업체분석
5.중국시장 내 초코파이의 SWOT & STP

본문내용

Ⅰ. 선정동기
오리온은, 2001년 9월 동양제과를 중심으로 유통(Buy the way), 미디어(ON MEDIA), 영화(메가박스), 엔터테인먼트(제미로)등 관련 16개사가 동양그룹에서 분리하여 독립된 그룹으로, 먹는 즐거움에서, 보는 즐거움, 느끼는 즐거움까지의 소비자 욕구를 충족시키는 사업분야를 개척하여 사업영역의 다각화에 성공하였고, 제과산업 특히, 초코파이라는 상품을 성장의 발판으로 비약적인 성장을 하게 되었으며, 현재 중국에서 초코파이 시장 점유율 60%이상을 점하고 있고, 세계 50여 개국에 수출하며, Global화에 성공하였기에 , 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습 할 필요가 있어, (주)오리온을 선정하게 되었고, 그 중에서도 2002년도 산업자원부 선정 세계일류상품으로 선정된 초코파이를 주요 분석대상으로 하였다.
‘오리온 초코파이’는 출시 첫해 10억원의 매출을 달성했고 32년만에 86배에 달하는 860억원(국내 매출분)의 매출을 올렸다. 특히 오리온이 지난해 해외에서 올린 매출액 1억3000만달러 중 초코파이가 차지하는 비중이 60%를 넘을 정도로 세계인의 제품으로 성장했다. 30년만에 국민과자를 넘어 세계인의 사랑을 받는 과자로 성장한 것. 특히 오리온 초코파이는 장수 기간만큼이나 국내 제과부문에서 타의 추종을 불허하는 기록들을 쏟아냈다. 2003년 제과업계 단일브랜드 사상 처음으로 누적매출 1조원을 넘어섰다. 오리온 초코파이의 누적매출 1조원 달성은 순수 국내 판매량만을 집계한 것으로 해외수출 및 현지생산 물량을 포함할 경우 매출액은 이를 훨씬 뛰어넘는다.

Ⅱ.기업소개
오리온그룹(회장 :담철곤)은 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹이다.
그룹의 출발점이자 모태는 동양그룹의 창업주인 서남 이양구 회장이 1956년 설립한 (주)오리온(구 동양제과)이며,

참고 자료

http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=3547058

http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=2009042109252413733
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