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동아제약 - 박카스 성공요인 분석

저작시기 2009.07 |등록일 2009.07.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

동아제약 - 박카스 성공요인 분석

목차

1. 개요
2. ‘박카스’를 통해 본 성장주기
3. 결 론

본문내용

1. 개요
광고 대상 제품은 성장주기에 따라 광고의 내용과 언어 그리고 구성이 바뀐다. 제품의 성장주기는 크게 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 네 단계로 나눌 수가 있다. 이제 막 출시되어 소비자에게 인지도를 높일 필요가 있는 제품과 이미 소비자에게 널리 잘 알려지고 사랑 받는 광고는 다를 수 밖에 없다. 성장주기에 따른 제품이 어디에 해당하는가에 따라 광고언어와 전파 광고의 구성은 다르게 나타난다. 첫 번째는 도입단계인데 이 시기에는 아직 제품이 시장에 진입하기 전부터 제품이 출시된 후 시장에 성공적으로 진입하려는 시기로, 소비자들에게 제품의 인지도를 높이는 데 주력하는 때이다.

그러기 위해서는 제품명이나 제품의 효능 및 효과를 알리는 것이 중요하다.

참고 자료

없음
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