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스타마케팅의 소개 및 조사목적 / 성공사례 분석

저작시기 2009.07 |등록일 2009.07.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

소개글

스타마케팅의 소개 및 조사목적 / 성공사례 분석

목차

스타마케팅의 소개 및 조사목적 / 성공사례 분석
☆ 스타마케팅의 소개 및 조사목적
★ 스타마케팅이란?
★ 스타마케팅의 조사목적

☆ 스타마케팅의 사례조사
★ 광고모델로서의 사례
★ 스타브랜드를 창출하는 사례
★ 스타자체를 이용한 홍보사례

☆ 스타마케팅 조사결과
★ 스타마케팅도 만병통치약은 아니다.
★ 스타마케팅의 성공요건

☆ 참고

본문내용

★ 스타마케팅이란?
정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리 잡은 지 이미 오래이고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.

스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠·영화·방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅전략이다. 그러나 넓은 의미에서는 대중문화에 한정하지 않고, 성악가·지휘자·화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전 세계적으로 명성을 얻고 있는 인기스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.

이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효과를 노리는 간접광고 형태인 PPL(products in placement)광고와는 구분된다. 스포츠·영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법으로, 예를 들어 미국의 프로골프대회인 PGA에서는 출전선수들이 저마다 스폰서를 맡고 있는 기업의 로고가 새겨진 모자나 신발 등을 착용하고 경기를 한다.

PGA는 세계 각국의 텔레비전방송으로 중계되기 때문에 잠깐 잠깐 비치는 로고를 통해 알려지는 기업의 이미지 효과는 다른 광고효과보다 훨씬 크다. 실제로 LPGA의 박세리가 소속팀인 삼성전자(주)에 미친 광고효과를 금액으로 환산하면 수천억 원이 넘는다고 한다. 이와 같이 스포츠 스타를 내세워 하는 마케팅을 별도로 스포츠마케팅으로 부르기도 한다.
그 밖에 가수·영화배우·탤런트 등 인기 연예인을 내세운 스타마케팅 들도 다양하다. 스타의 이미지와 제품의 이미지를 동질화함으로써 소비자의 구매욕을 자극하고, 많은 비용을 들이지 않고 높은 광고효과를 올릴 수 있으며, 스타의 인기 상승과 함께 제품 판매량도 늘어난다는 점 등이 장점으로 꼽힌다. 반면 스타의 인기가 떨어지거나 스캔들 등으로 인해 갑자기 문제가 생길 경우, 제품의 이미지도 함께 나빠질 위험이 있다.

참고 자료

스타마케팅 - 허행량 지음 출판사 : 매일경제신문사
마이클조던, 나이키, 지구 자본주의 - 윌터 레이피버 : 문학과 지성사
로지컬 씽킹 - 테루야 하나코, 오카다 게이코 : 일빛
마케팅 바이블 - 켈로그 경영대학원 교수진 - 세종연구원
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