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4P`s 전략사례 - 베스킨라빈스31

저작시기 2009.06 |등록일 2009.07.05 | 최종수정일 2013.11.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,900원

소개글

4P mix 전략사례 - 베스킨라빈스 31

목차

1. 서론
1) 선정이유
2) 기업소개
2. 본론
1) 마케팅믹스
Product 가격 유통 촉진
3.결론

본문내용

2. 기업소개
* 글로벌 베스킨라빈스
‘한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사 한다.` 는 의미의 ‘ 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨 라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.
세계 2차 세계 대전 중에 만난 어니 라빈스와 버튼 배스킨이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합 하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 베스킨라빈스의 시초. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, “맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자, 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람 이름을 따서 1946년에 현재의 “베스킨라빈스”라는 상호명이 탄생하게 되었습니다.
* 한국 베스킨라빈스
1985년 태인․샤니그룹과 Allied Domecq그룹의 합작투자로 설립된 비알코리아㈜는 배스킨라빈스와 던킨도너츠의 양대브랜드를 보유하고 있으며, ‘베스킨라빈스 31’은 1985년 8월 명동에 첫 점포를 오픈했다.
베스킨 라빈스의 등장은 고급재료, 다양한 선택권, 서비스 등이 가미된 ‘프리미엄 아이스크림’이라는 개념을 만들어냈다. 아이스크림은 더 이상 슈퍼에서 사먹는 아이들 간식, 계절타는 식품이라는 인식이 아닌, ‘트렌디한 기호품’으로 바뀌어 계절과 남녀노소를 막론하고 즐길 수 있는 문화가 형성되었다.
또한 파티와 모임에서 빠질 수 없는 아이스크림 케이크, 계절에 따른 아이스크림 음료, 다양한 토핑과 함께 즐기는 디저트 등 다양한 아이스크림 메뉴를 선보이고 있다. 최근에는 비벼먹는 유산균 아이스크림 ‘하드락 요거트’를 선보여 골라먹는 아이스크림의 재미를 더했다.

참고 자료

없음
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