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아이리버 차별화된 제품 디자인 마케팅 사례

저작시기 2009.06 |등록일 2009.07.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

아이리버 차별화된 제품 디자인 마케팅 사례 A+ 받은 자료입니다.

목차

1. 요약문

2. 머리말
Ⅰ. 연구동기
Ⅱ. 기업소개
3. 본론
Ⅰ. 디자인마케팅이란
Ⅱ. 아이리버 디자인 전략의 개요
Ⅲ. 아이리버 제품별 디자인 분석
ⅰ. IFP - 180T (스타일리쉬)
ⅱ. IFP - 890 (부드러움과 균형잡힌 탄탄함)
ⅲ. U10 (화면 = 디자인)
ⅳ. M player (귀여운 이미지에 `색`다른 단순함)
ⅴ. SPINN (차가움과 따뜻함의 공존)

4. 맺음말
Ⅰ. 아이리버 디자인 전략의 개선방향
Ⅱ. 결 론

5. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 연구 동기
급변하고 있는 시장 환경과 소비자의 욕구에 대응하기 위해 기업에서는 다양한 방법으로 마케팅을 시도하고 있다. 그 수많은 마케팅 방법 중 `디자인 마케팅`은 단연 우위를 차지하고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 특히, 하루가 멀다 하고 새로운 기능과 새로운 제품들이 출시되고 있는 IT시장에서는 디자인 마케팅은 더욱 두드러지게 활용되고 있다. 그에 따라 우리는 `디자인이 매출에 가장 많은 영향을 미치는 IT제품에는 어떤 것이 있을까?` 하는 생각 끝에, MP3의 디자인 마케팅에 주목하게 되었고, MP3의 가장 대표적인 한국 기업이라 할 수 있는 레인콤사의 아이리버를 생각하게 되었다.
특히, 아이리버는 중소기업임에도 불구하고, 삼성과 애플사 등의 거대한 기업들을 이기고 MP3업계 최고의 자리를 차지하기도 했었다. 무한 경쟁의 시장 속에 작은 중소기업이 세계적인 거대한 대기업들을 상대로 승전보를 울리는 것은 아주 흔치 않은 일이라 할 수 있다. 즉, 대기업들이 지닌 높은 소비자 인지도와 엄청난 자금력, 탄탄한 유통망의 요건들이 작은 중소기업들에게는 넘기 힘든 높은 장벽으로 작용하기 때문이다. 하지만 이러한 높은 장벽에도 불구하고, 아이리버는 기존의 MP3형태인 사각형을 벗어나 삼각형인 프리즘 디자인으로서 세계의 이목을 집중시켰으며, 소비자로 하여금 수많은 일상 휴대용품과는 별도로 MP3플레이어를 하나의 액세사리 차원을 넘어, 쥬얼리로서 자연스레 소지하게 만들었다.
따라서, 우리는 독특한 디자인으로 MP3플레이어를 단순히 노래를 듣기 위한 제품에서 하나의 액세서리 및 쥬얼리로 탄생시킨 레인콤사의 아이리버의 대표적인 제품디자인에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 아이리버의 기업소개

아이리버의 창립배경
레인콤(현 아이리버)은 99년 설립 당시만 해도 임직원 7명, 자본금 3억 원으로 시작한 회사이다. 당시, 기술을 개발했지만 제품 생산요청을 받아주는 곳도 없었던 상황에서, 양덕준 사장은 직접 해외 은행을 돌아다니며 기술을 담보로 자금을 요청한 끝에 홍콩 전자업체 AV 컨셉트로부터 약 70억원과 중국 공장 부지를 투자 받는데 성공하게 된다.

참고 자료

위기에서 성공한 변화에 강한 기업 백정석 지음| 야스미디어 펴냄
대한민국 1% 특별한 리더 조성의 지음| 경향미디어 펴냄
웰빙마케팅 (1200조 시장을 선점하라) 김영한 외 지음| 다산북스 펴냄
비즈니스 코드 김훈철, 장영렬 지음| 토네이도 펴냄
상품개발 과정에서 디자인의 전략적 활용에 관한 연구 :아이리버 MP3 플레이어 제품 분석을 중심으로 / 신지영 이화여대 디자인대학원 2008
e-브랜드의 감성디자인요소에 관한 연구 : MP3 브랜드사이트를 중심으로 / 정자미 이화여대 디자인대학원 2006
휴대용 MP3 Player의 브랜드 마케팅 전략 분석 : 국내 (주)레인콤의 아이리버(iriver) 사례를 중심으로 / 심미선 건국대 산업대학원 2006
인터넷 사이트 한겨례 http://www.hani.co.kr/
조선일보 http://www.chosun.com/
아이리버 공식홈페이지 http://www.iriver.co.kr/
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