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(주)홍진 HJC 마케팅 전략

저작시기 2009.05 |등록일 2009.07.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

(주)홍진 HJC 마케팅 전략을 살펴보고 향후 마케팅 전략 방향을 어떻게 하면 좋을지를 생각해본 리포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 회사소개
2. 산업환경분석

Ⅱ. 본론
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P전략 분석

Ⅲ. 결론
1. 요약 및 한계점
2. 향후전략(극복방안)

본문내용

치열한 경쟁과 빠르게 변화하는 글로벌 경영 환경 속에서 순수 국내의 기술개발 및 생산기반을 바탕으로 성공적인 마케팅 전략을 세워 해외 시장을 개척한 중소기업 ‘홍진 크라운(HJC)’을 소개하고자 한다. 직원 300명, 연 매출 1200억원의 초일류 중소기업인 ‘홍진 크라운’은 헬멧 세계시장에서 점유율 20%에 달하며 92년 이후 단 한번도 세계 1위 자리를 놓친 적이 없다. 홍진크라운은 세계 시장의 절반을 차지하는 미국시장의 점유율 또한 50%이상에 달하며 까다롭기로 유명한 미국의 각종 규격심사를 통과하고 대기업도 획득하기 어려운 유럽, 일본 등 선진국의 규격인증을 모두 따낸 기업이다. 홍진크라운은 한국 본사와 미국, 유럽, 중국에 자회사를 두고 있다. 기업규모는 중소기업이지만, 기업이 보유한 기술력이나 브랜드 지명도 측면으로만 보면 대기업을 뛰어넘은 세계적 기업이라 할 수 있다. 그렇다면 어떠한 성공적인 마케팅 전략을 바탕으로 해외에 진출하였는지 살펴보자.

2. 산업환경분석
(1) 오토바이 산업 분석
1) 오토바이 헬멧 산업 분석
오토바이 헬멧은 항상 대형사고 위험에 노출되어 있는 상황에서 탑승자의 생명을 지켜주는 중요한 보조 장비이다. 운전 중에 헬멧을 계속 착용해야하므로 가볍고 착용감이 좋아야 한다. 따라서 헬멧을 고르는 소비자의 입장에서 선택의 기준은 단순한 가격이나 디자인만으로 설명할 수 없는 기술력과 브랜드의 중요성에 있다고 할 수 있다. 오토바이 헬멧의 안전에 대한 중요성은 이미 세계 각국에서 자국의 안전 기준을 정하고 이에 적합한 제품만을 허가하고 있는 데서도 잘 알 수 있다. 대표적인 안전 규격 인증으로는 우리나라의 KS를 비롯해, 미국의 DOT(연방 교통성), SNELL 재단 인증, 유럽공동체의 ECE, 일본의 JIS(일본 산업규격), 영국의 BSI 등이 있다.
2) 국내 오토바이 헬멧 산업

참고 자료

없음
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