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[논문,소논문]콜드스톤 크리머리 시립대점의 성공을 위한 마케팅 제안

저작시기 2009.07 |등록일 2009.07.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

이 논문에서는 콜드스톤 크리머리 시립대점만을 위해 맞춤 마케팅 전략을 제시할 것이다. 이렇게 개별 지점만을 고려한 논문은 없기 때문에 이 논문은 더욱 가치 있다. 본론에서는 SWOT분석 과 시장 세분화 전략 (STP)을 분석하여 종합적인 마케팅 방안을 제시하는 방향으로 진행할 것이다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 콜드스톤 크리머리 분석

2. 시립대점 SWOT 분석
2-1. 강점 (Strength)
2-2. 약점 (Weakness)
2-3. 기회요인 (Opportunity)
2-4. 위협요인 (Threat)

3. STP를 기반으로 한 마케팅 제안
3-1. 세분화 (Segmentation)
3-2. 표적시장 선정 (Targeting)
3-3. 포지셔닝 (Positioning)

Ⅲ. 결론

◈ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
얼마 전 콜드스톤 크리머리 (Coldstone Creamery) 시립대점이 오픈했다. 콜드스톤 크리머리는 꽤나 성공한 프랜차이즈이지만, 성공한 프랜차이즈라고 해서 시립대점 또한 성공할 것이라는 확신은 할 수 없다. 왜냐하면 시립대점이 오픈할 곳 주변에는 이미 디저트가게로서의 입지를 다진 와플스토리와 엔제리너스가 있고, 또한 시립대점은 주로 도심지역에 위치한 다른 콜드스톤 지점들에 비해 다소 유동인구가 적은 전농동에 위치해있기 때문이다. 그 뿐만 아니라 가격대가 높기 때문에 학생들이 사먹기에는 부담스러울 수 있다. 따라서 콜드스톤 크리머리 시립대점이 성공하기 위해서는 시립대점의 특성을 고려한 마케팅 전략을 세우는 것이 필요하다. 이 논문에서는 콜드스톤 크리머리 시립대점만을 위해 맞춤 마케팅 전략을 제시할 것이다. 이렇게 개별 지점만을 고려한 논문은 없기 때문에 이 논문은 더욱 가치 있다. 본론에서는 SWOT분석 과 시장 세분화 전략 (STP)을 분석하여 종합적인 마케팅 방안을 제시하는 방향으로 진행할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 콜드스톤 크리머리 분석
콜드스톤 크리머리는 1988년 미국 아리조나 템페에서 도널드와 수잔 서덜랜드 부부가 처음 창립하였다. 콜드스톤 크리머리의 특징은 영하 10도의 얼린 화강암 위에서 직접 만든 신선하고 풍부한 아이스크림을 다양한 믹스인과 섞어 나만의 메뉴를 만들어 먹을 수 있다는 것이다. 또한 콜드스톤 크리머리는 난치병 어린이를 돕는 자선봉사 모토로, 기업의 사회적 공헌활동을 펼치고 있다.

참고 자료

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