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스포츠마케팅 - 정의 / 전략( 스타마케팅, 에이전트마케팅 등등) / 한국스포츠마케팅

저작시기 2009.07 |등록일 2009.07.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,000원

소개글

스포츠마케팅 - 정의 / 전략( 스타마케팅, 에이전트마케팅 등등) / 한국스포츠마케팅
깔끔하게 정리 하였습니다^^

목차

1. 스포츠 마케팅 이란?
2. 세부 분야 소개
3. 한국 스포츠 마케팅의 현주소.

본문내용

1. 스포츠 마케팅 이란?


스포츠 마케팅은 말 그대로 스포츠와 마케팅의 합성어다. 스포츠에 관련해서 마케팅 하는 것을 총칭하여 스포츠 마케팅이라 한다. 스포츠 마케팅은 세 가지로 나눌 수 있다.

(1) 프로스포츠에서 스포츠단의 이익증진을 위한 활동.
(2) 스포츠 선수 개인의 가치를 홍보하는 스포츠 에이전트 활동.
(3) 스포츠를 이용하여 기업의 이미지와 가치를 재고하는 활동.

(1)과 같은 활동에서는 경기장 시설 개보수, 각종 패키지 상품 개발, 이벤트 행사 개최 등을 꼽을 수 있다. (2)와 같은 활동은, 스포츠 에이전트가 선수 대신 스포츠단과 협상하여, 원래 기대되었던 가치보다 더욱 더 높은 가치를 받을 수 있도록 하는 것이다. (3)과 같은 활동은 기업에서 스포츠 대회를 후원하거나, 선수에 대한 용품 후원등을 뜻한다. 자세한 내용은 스크랩 기사로 대신한다.

스포츠 마케팅이란?

무엇 때문에 많은 국가들이 대형 스포츠 행사 유치를 위해 경쟁하고 많은 자본을 들이고 울고 웃는 것일까?
물론 많은 목적이 있겠지만, 그 중 스포츠의 산업적 효과에 대한 것을 빼놓을 수 없다. 2002년 월드컵은 3조 이상의 소비 진작 효과와 7조 이상의 국가 브랜드 홍보 효과를 비롯해 14조원의 기업 이미지 제고 효과 등, 총 20조 원이 넘는 파급효과를 발생시킨 것으로 추산되고 있다.
국내에서 스포츠마케팅에 대한 관심이 높아진 계기는 불과 10년 안팎의 일이다. 1990년대 중반 메이저리그 박찬호 선수와 LPGA의 박세리 선수가 국민영웅으로 떠오르면서부터 우리는 스포츠의 새로운 가능성을 접했다. 거기에 월드컵을 유치하면서 스포츠마케팅이란 분야가 일반인에게 알려지게 되었다.
이러한 열풍에 수많은 기업들이 스포츠마케팅에 관심을 가지기 시작했고 벤처 열풍과 맞물려 스포츠마케팅의 새로운 역사가 시작됐다. 하지만 대다수의 기업들이 비즈니스 수익모델의 부재로 사라졌고, 현재는 대기업 위주의 스포츠마케팅 시장이 형성되어 있다

참고 자료

없음
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