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관광기념품 마케팅 전략방안(외국인 관광객)

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

관광기념품 마케팅 전략방안에 대하여 작성한 리포트 입니다.
관광기념품의 개념에서 부터 판매 전략까지 차근차근 세세하게 작성하였습니다.
전략은 4P 믹스에 의한 전략입니다.
목차를 참고하시기 바랍니다.
절대 후회없는 선택이 되실 것이라고 확신합니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.관광기념품의 현대적 개념

Ⅲ.관광기념품에 대한 외래 관광객의 구매현황 및 성향

1.연구자료 분석
1)관광기념품 구매의사 결정 심리과정
2)관광 유형에 따른 관광기념품 구매 행동
3)방한 외래객의 쇼핑성향
4) 일본 관광소비자 마케팅조사
5) 해외 주요 관광국의 관광기념품 현황

Ⅳ.관광기념품의 효율적 마케팅 방안

1.마케팅 믹스(4P)를 중심으로 한 기념품 활성화 방안
2.전국관광 기념품 공모전의 활성화
3.축제 및 이벤트 기념품 개발
4.한류 관광기념품의 개발
5. 관광 기념품관련 법적, 제도적 지원체계 마련

Ⅴ.결론

본문내용

따라서 현재 한류스타를 만나고 촬영현장 방문과 그들의 사진이나 CD구매에 그치고 있는, 여행 코스 및 만남을 위한 이벤트 상품 중심에서 한류스타들의 캐릭트를 접목시킨 각종 상품, 그들의 애장품, 영화촬영지에서 구매할 수 있는 드라마내용 관련기념품 등으로 확대할 필요가 있다.

5. 관광 기념품관련 법적, 제도적 지원체계 마련
관광기념품 공모전에 수상한 중소기업의 상표 등록 업무협조, 지속적인 상품생산 및 개발, 육성을 위한 저리의 융자지원, 기념품 품질 인증 및 인증 업체 지정 등 이를 전담할 기구(지원센타)의 설치와 법적, 제도적 지원체계가 마련되어야 한다.

Ⅴ.결론

관광기념품 마케팅 전략의 기본은 양질의 우수상품을 개발하는 일이다. 즉 관광기념품의 본질인 방문지역의 역사성, 상징성 등 지역 특성을 바탕 으로 현대감각에 맞는 세련된 디자인, 포장. 설명, 뒷마무리가 완벽한 상 품성 높은 제품의 개발이 우선되어야 한다.
아울러 축제 및 이벤트관련 기념품과 한류 관광기념품 등 의류, 식품 등 다양한 상품 개발을 고려해야 한다.
다음으로 가장 많이 판매되는 저가의 소품과 더불어 부가가치가 높은 고 가의 품목도 개발하여, 적정가격에 정찰제를 실시함으로서 신뢰도를 높이 고 아울러 해외수입 모조품의판매금지와 기념품 품질인증제의 홍보 및 인증업체를 지정하여 편안한 마음으로 믿고 쇼핑할 수 있도록 부담을 들 어 줘야 한다. 또한 특정지역의 관광기념품은 그 지역에서만 제작, 전시, 판매하는 것을 원칙으로 하고, 공항 면세점이나 명품점에서 취급할 경우 현지와의 가격차별화에 의해 현지 구매를 유도해야 하며, 전국관광기념품 공모전의 활성화를 통해 수상한 중소기업의 경우 상표등록 업무협조, 지속 적인 생산 및 상품개발을 위한 저리의 융자지원과 더불어 기념품 관련 업 무를 전담할 기구의 설치와 법적, 제도적 지원체계도 고려해 볼 일이다.

참고 자료

이봉석 외(2004), 관광사업론, 대왕사
서태양(2004), 외래관광객을 대상으로 한 관광기념품 마케팅방안
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