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Goodyear ; Case Study (PPT with movie)

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.29 | 최종수정일 2016.02.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

굿이어 하버드 케이스 스터디입니다. 정말 모든 것을 다 넣어 놨구요,, 특히 최근 (2009년) 상황까지 정리되어있습니다.
피피티도 깔끔하게 완성 되었구요, 케이스 스터디 방향 잡는데 큰 도움이 될 것입니다.
감사합니다.

(참고로 동영상도 같은 폴더에 첨부하여, PPT에서 클릭하시면 재생됩니다.)

2010.7.30 시간 흐름에 따른 가격 인하 (20% 인하)
2010.9.06 시간 흐음에 따른 가격 인하 (약8.3% 인하)

목차

1. 기업 소개 / 문제의식 배경
2. 문제점 파악 / 해결책 모색
3. 결론 / 최근 상황 조사

본문내용

1. 기업 소개 (2-1)
본사 : 미국 오하이오주 애크론
전세계 72개 공장 운영
( 33개 미국/ 나머지 39개 세계 27개국에 위치 )
2개의 고무농장과 1,900 여개
도매, 소매, 서비스 및 기타
유통판매 시설을 운영
글로벌 테크니컬 센터를 Goodyear의 지식 발전소로 운영
매출액 140억 달러/
종업원수 92,000 여명
제3세대의 친환경 타이어소재인
Biotred Compound
개발 및 상용화
1. 문제 의식의 배경 (2-2)
현 시기에 적합한
제품인가?
유통채널에 대한
접근 전략은?
2. 문제점 파악 / 해결책 모색
3C 분석
STP 전략
분석
4P’S
분석
3C 분석 (COMPANY)
3C
STP
4P’S
- Table C Sales and Income for Goodyear and Subsidiaries, 1987~1991
SWOT 분석
3C
STP
4P’S
*
3C 분석 (COPETITOR)
3C
STP
4P’S
긴 수명을 유지-
비용부담을 절감하려는 소비자의 욕구 충족-
매출 극대화 (경쟁사의 상황)
3C 분석 (CUSTOMER)
3C
STP
4P’S
Consumer Behavior “ grudge purchase “
타이어 구매 주기 2.5년,
소비자들이 필요하다고 인식하는 시점에서 구입
타이어 구매 시 고려사항
STP분석 SEGMENTATION
3C
STP
4P’S
1) 소비자에 의한 세분화
STP분석 SEGMENTATION
3C
STP
4P’S
2) Performance tires / Broad-Line tires
- Performance tire : 고가격, Broad-line보다 더 넓으며
제동력도 좋음
Broad-line tire로 교체 예상 BUT 교체되지 않음
WHY?? 핸들링 성능이 좋지 않았기 때문
3) Replacement tires / OEM tires (교체용 / 차량 출고용)
용도
달러(단위 백만)
개수(단위 백만)
교체용
차량 출고용

교체용
차량출고용

참고 자료

없음
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