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향수 시장에 대한 진단과 소비자 분석을 통한 마케팅 조사 제안서

저작시기 2008.10 |등록일 2009.06.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

향수 시장에 대한 진단과 소비자 분석을 통한 마케팅 조사 제안서
마케팅 조사론을 바탕으로 한 조사 제안서 입니다.

목차

1. 조사 개요
2. 조사 설계
3. 주요 조사 내용
4. 조사 OUTPUT IMAGE
5. 조사 일정 및 비용

본문내용

조사 개요

조사배경

-향수 시장의 포화로 인한 제품의 질, 가격, 디자인 등에 대한 치열한 경쟁
과거 소비리스트 중의 Top 20위 안에 선정되었던 것과 달리 90년대에는 Top50위로 하향 선정되었음.
매년 20개정도의 새로운 제품이 출시되고있지만 총 판매액은 증가하지 않음
-소비자의 다양한 라이프스타일에 따른 다양한 소비자의 Needs 변화
과거 인위적이고 강한 향을 선호했던 반면 최근에는 마음의 평화, 혹은 스트레스로 부터의 기분전환을 위한 향수 선호
1990대초반부터 2000년대까지 상쾌하고 가벼운 향이 추세(바닐라, 초콜렛, 커피향 등)
건강한 라이프스타일 추구를 통한 꽃향과 과일향 선호 경향

조사 목적

소비자가 어떤 동기에 의해 향수를 구입하는지 소비 행태 조사 및 분석을 통한 다양한 소비자의 니즈에 맞는 마케팅 전략 수립을 돕는데 목적이 있음.

참고 자료

마케팅 조사론/ 이훈영 저/ 청람
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