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크리스피도넛 국내분석

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 3,000원

목차

한국의 크리스피 도너츠 현황
* 경쟁사 던킨도너츠 분석
* SWOT분석
* 4P 분석
* STP 분석
* 마케팅 전략
* 결론

본문내용

한국의 크리스피크림도넛 현황
한국에 크리스피크림도넛이 들어온 것은 2004년 12월. 크리스피의 수출 대표자는 한국이 가장 가능성 있는 아시아 시장으로 인식되어 아시아 1호로 체인점을 들였다고 한다. 무수한 경쟁자를 제치고 사업권을 획득한 곳은 롯데그룹. 향후 5년간 국내에 25개 이사의 매장을 개점할 계획이다. 한국에서는 미국과 시장이 다르기 때문에 조금은 다른 특징을 가지고 있지만 사람들 사이에서 크리스피 크림도넛에 대한 인식향상과 선호도가 증가하고 있다.
던킨 도넛의 전략
- 유행에 맞는 다양한 상품
- 음료
- 간편한 제품 포장 판매
- 신선한 제품
- 아침 시간대 할인판매 실시
- 커피&도넛 세트메뉴 개발
SWOT 분석
강점(Strength)
① 맛
② 갓구워낸 핫도넛
③ 위치선정(점포)
④ 가격(박스할인)
⑤ 지역사회와의 교류
SWOT 분석
(2) 약점(Weakness)
① 지나치게 입소문 마케팅에만 의존
② 매장확대로 인한 신비주의 감소
③ 도넛판매에만 치중된 매출구조
SWOT 분석
(3) 기회(Opportunity)
① 세계 시장으로의 확대
② 생활패턴의 변화
③ 잠재되어 있는 도넛시장
④ Take-Out 문화 성장 추세

SWOT 분석
(4) 위협(Threat)
① 패스트푸드에 대한 좋지 않은 시각
② 웰빙 다이어트 열풍
③ 과다 경쟁
4P 분석

(1) 제품(Product)
① 도넛 자체의 뛰어난 품질[맛, 신선도]
② 대표메뉴 ->오리지널 글레이즈드
③ 제품포장판매
4P 분석
(2) 가격(Price)
① 오리지널 글레이즈드 1000원
assorted 도넛 1200원
② 타경쟁사와 비교 시 100~200 정도 고가
③ 일반 빵집 비교 300~500정도 고가
④ 더즌 제도를 통한 가격 할인
4P 분석
(3) 유통(Place)
① 적은 수의 매장
② 유동인구가 많은 곳에 위치
4P 분석
(4) 촉진(Promotion)
① 입소문 마케팅
② 체험 마케팅
③ 포장 용기
④ 네온사인을 통한 시각 효과

참고 자료

없음
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