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HEREMES 레포트

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

소개글

패션브랜드, 에르메스를 소개하고 마케팅 조사 레포트 입니다.

목차

1. HERMES 소개
2. 브랜드 이미지 관리
3. HERMES 마케팅
4. 플래그쉽 스토어

본문내용

3. 에르메스 마케팅
O 디마케팅- 수요억제로 제품의 희소성을 유지해 충성도가 낮은 고객을 배제하고 우량고객에게 좀 더 나은 서비스를 제공하여 수익을 극대화 하는 전략이다.
ⅰ. 핸드백의 일부 품목의 경우 구입대기자 명단에 올려 놓고도 1년 이상을 기다려여 살 수 있을 정도이다
ⅱ. 수 천 만원이 넘는 여성용 핸드백을 주문에 따라 수작업으로 한정생산 하고 있으며 대중들에게 제품이 널리 알려져 판매되는 것이 브랜드 이미지에 도움이 되지 않는다는 이유로 연예인들에게 옷을 입히는 스타 마케팅을 의도적으로 피하고 있다.

O 컬러마케팅- 색상을 이용해서 판매를 극대화 시키는 전략이다. 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출 증대. 주황색은 따뜻한 느낌을 주는 난색 계열로 열정과 밝음의 혼합으로 상큼하고 친근하며 신선한 느낌을 준다

O 스타마케팅- 사람들에게 주목을 받는 스타들에게 착용시켜 그 스타일을 패션의 트렌드로 전달하고 자연스런 구매로 유도하거나, 브랜드 인지도 상승면에 기여하도록 하는 개념이다.
켈리백- 1935년에 탄생한 이 백은 기수들이 사냥갈 때 사용하던 가방이었지만 모나코의 왕비인 그레이스 켈리가 임신한 배를 가리기 위해 빨간 악어 가죽백을 들은 이후로 인기가 치솟아 이를 계기로 켈리라는 이름으로 불리웠습니다.

참고 자료

없음
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