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유니클로 성공전략조사

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.27 | 최종수정일 2013.12.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 3,500원

소개글

패션브랜드, 유니클로의 성공전략 조사 발표 PPT입니다.

목차

I. 서론
1.개요
브랜드 선정 이유와 조사방법
2. Brand Background
(1)company vision
(2)Brand history
(3)Brand Name & Image 어원, 의미
(4)Brand image (Image Positioning)
II. 본론
1. 외부환경 External Market environment Analysis
(1)해당 업계 특징 및 동향
(2)경쟁브랜드 Competitor Analysis - (상품, 가격, 판촉, 유통 매출액 / SWOT )
  - 경쟁 Brand positioning
2. 내부환경 Internal Market environment Analysis
(1)매출액 회사조직도
(2)Customer Analysis : 고객의 인구통계적 특징 lifestyle 패션구매행동
(3)Review of Current Marketing MiX
1> Merchandise strategy - 상품 개발 (R&D) 전략
- 상품 구성 전략
- 성공상품 (성공상품의 예 성공이유)
2>Pricing Strategy - 아이템별 가격대
- 세일전략
3>Communication Strategy
- 광고, VMD(VMD 관리회사) PPL
- 대표광고 분석 : 잡지 혹은 TV 광고(모델 배경 제품 소구내용)
4>Distribution Strategy
- 영업전략
- 점포수, 점포형태 (on-line off-line), 위치, 점원 관리(인센티부제도 등)
-고객서비스
III. 결 론
1. SWOT analysis
2. 브랜드(or 회사)의 향후전략
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

2) 세일 전략

한 품목을 대량 생산 : 생산원가를 낮춰 상대적으로 싼 가격에 내놓는다

유니클로 매장의 컨셉은 “친절한 매장”
점원이 상품에 대한 설명을 하지 않아도 상품의 진열과 POP를 보면 상품에 대한 정보를 인지할 수 있고 고객이 원하는 사이즈와 색상 등을 스스로 선택하여 입어 볼 수 있게 구성

유니클로는 언제 어디서나 누구나 입을 수 있는, 패션 감각이 반영된 고품질의 베이직 캐주얼을 추구한다

Designer Invitation 프로젝트 : 세계의 가능성 있는 신진 디자이너들과의 협업으로 기존 유니클로에서 볼 수 없던 디자인의 의상을 생산하고 일정 수량, 일정 기간 동안 판매하는 프로젝트.

T셔츠 프로젝트 : 2003년을 시작으로 매년 여러나라의 아티스트, 크리에이터,
학생의 디자인이나, 유명 기업의 로고 등을 다양한 T셔츠로 제작
2007년엔 처음으로 국내 아티스트의 참여로 티셔츠를 출시

<광고 전략>
1단계: 신문이나 잡지에 전단지를 넣어 소비자 유도

2단계: W&K와 제휴하여 텔레비전을 이용한 광고선전 전개

3단계: 점포로부터 소비자 인사이드


유니클로 매장에 붙여진 포스터의 카피문구

‘유니클로 폴라플리스 1900엔’

참고 자료

유니클로 http://www.uniqlo.co.kr/
유니클로 일본 http://www.uniqlo.com/jp
삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net/
한국패션협회 http://www.koreafashion.org/
WGSN http://www.wgsn.com/
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
ZARA http://www.zara.com/
H&M http://www.hm.com/

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