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스포츠 마케팅

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

스포츠 마케팅

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
·2. 스포츠 마케팅의 역사와 배경
3. 스포츠 마케팅 사례
4. 기업들의 스포츠 마케팅 전략

본문내용

1)스포츠의 마케팅
-> 스포츠 자체나 스포츠 관련 상품/서비스에 대한 마케팅으로 다음과 같은 활동이 이에 포함된다.
(1) 관람스포츠나 참여스포츠의 경우보다 많은 관중이나 회원을 확보하는 것
(2) 스포츠 제조부문에서 스포츠용품이나 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위한 마케팅활동
(3) 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동

2)스포츠를 이용한 마케팅
-> 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅으로 스폰서쉽은 스포츠를 이용한 마케팅의 범주에 속한다. 스포츠 후원은 상업적 목적을 달성하기 위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다.

스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.
(1) 독특한 광고 노출효과: 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등
- 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리
(2) 소비자들의 높은 광고 수요성 - 많은 오디언스에 도달
- 높은 스포츠 중계, 보도 시청률
(3) 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향상에 유리
- 대중매체의 효과 감소

3) 스포츠를 이용한 마케팅의 구분
-다시 스포츠를 이용한 마케팅은 아래와 같이 크게 직접사업과 간접사업 두 가지로 구분할수 있다.
(1) 직접사업
● 방송후원 - 특정회사가 시즌경기전체, 특정경기, 혹은 특정 팀의 경기 등의 방송중계의 모든 광고 혹은 그 상당 부분을 독적 지불하는 계약 형태로 이는 후원사와 방송사간의 계약으로 방송사는 중계료를 행사 주관자에게 지불하게 한다.
●이벤트 후원 - 이벤트 후원은 가장 전형적인 형태의 스포츠마케팅으로 후원사는 행사비용의 전부 혹은 일부를 부담하는 대가로 얻는 타이틀 사용권, 로고사용권 등을 얻게 된다.

참고 자료

없음
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