검색어 입력폼

광고가 갖는 여성의 심리적 영향을 분석함으로써 여성들이 소비심리와 라이프스타일에 따른 마케팅 전략

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고가 갖는 여성의 심리적 영향을 분석함으로써 여성들이 소비심리와 라이프스타일에 따른 마케팅 전략

목차

Ⅰ서론
Ⅱ조사목적
Ⅲ조사• 연구방법
Ⅳ조사결과

본문내용

Ⅰ서론
♣ 들어가며
     광고는 인간생활과 아주 밀접하고도 중요한 영향력을 행사하는 또 하나의 힘이다. 
그 힘으로 소비자에게 다양한 정보의 제공뿐만 아니라 사고와 태도형성, 사회적 책임의
문제까지 이끌어 내고 있다.   
이에 소비자는 자신의 합리적 사고와 구매에 대한 정보를 위해서 광고라는 매체를 이용하고 그것을 더욱더 발전시키는 다양성을 갖추고 있다.
요즘은 어느 소비제품 매장을 가도 여성고객만은 쉽게 발견할 수가 있다.
간혹 여성과 함께 쇼핑하고 있는 남성의 경우도 찾아 볼 수 있으나 전체적 쇼핑의 흐름은
역시 여성이 주도하는 것이 보통이다. 더욱이 여성의 사회적 참여 또한 활발해지면서, 최
근 소비 시장의 소비의 주체이자 유행을 창조, 선도하는 경제 활동 주체로서 여성이 부상
하고 있는 것이다. 물론 아직 사회의 많은 부분에서 여성들에 대한 제도적 배려와 인식의
부족도 인정해야 한다. 하지만, 디지털로 대표되는 과학기술의 발달은 여성의 사회참여도를 높이고 있으며 이에 따른 여성 지위의 상승은 가속될 것으로 보여 진다.

Ⅱ조사목적
♣경제활동여성들의 소비자 행동 변화는 단순히 그들 자신에게서만 끝나는 것이 아니라
남편과 자녀 등 가족구성원들에게까지 상대적인 변화를 초래하기 때문에 이들 행동 변화
는 매우 중요한 의미를 가지며 역시 여권신장이 산업사회발달에 따른 독립된 소비계층으
로 부상하기 시작했다.
따라서 경제활동여성들의 역할 변화 및 행동패턴의 변화와 심리적인 요인들과 그들의 라
이프 스타일을 통해 알아봄으로써 광고가 갖는 여성의 심리에 미치는 영향정도를 조사하
고자 한다

Ⅲ조사• 연구방법
1.조사 설계 및 실시
n -모집단 : 제주지역 20세 이상 50세 이하의 성인 여성(80명)
  (본 조사를 통해 수집된 질문지 가운데 불성실한 응답 및 적합하지 못하다고 판단된 질문지를 제외한 76부의 질문지를 최종분석대상으로 선정)
n -표본추출 방법 : 편의 표본추출방법

참고 자료

없음
다운로드 맨위로