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경영전략 미스터 피자의 전략분석

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

경영전략 미스터 피자의 전략분석 자료 입니다.

목차

Ⅰ. 기업선정이유

Ⅱ. 기업소개

1. 기업이념 및 비전
2. 브랜드 컨셉
3. 기업연혁 및 수상내역
4. 기업문화

Ⅲ. 전략적 상황분석
■ Target의 특징

Ⅳ. 결론 및 느낀 점

본문내용

-> SO전략 웰빙트렌드에 맞춘 저칼로리와 담백한 맛을 앞세워 여성 소비층 공략
순수국내브랜드이기 때문에 로열티 지급이 없어서 제품의 질, 제품개 발, 마케팅 등의 부문에서 투자할 수 있는 장점이 있음.
젊은 층의 인지도가 높기 때문에 주5일 근무제가 효과적임.
해외시장 개척(현 해외시장의 점포의 수를 늘려나갈 수 있음)

-> ST전략 각종 할인제도와 이벤트, 다양한 경품, 직접 피자를 만들어보는 행사
등의 실시로 중저가 피자전문점을 견제함.
100% 수타 피자와 신선한 재료, 다양한 샐러드를 내세워 차별적 홍보


-> WO전략 저칼로리의 영양이 골고루 들어간 피자를 개발하여 건강에 관심이 많
은 가족단위 고객층을 확보.
가족단위 고객층에 대한 차별적인 마케팅 실시(예, 가족과 함께 만드
는 피자대회, 가족단위에만 지급되는 특별 서비스 이벤트 등)
주5일 근무제 실시로 중장년층에 대한 홍보기회 증가, 이를 활용함.
‘온라인 주문’으로 타 브랜드의 배달경쟁력과 차별화를 두고 있음.

-> WT전략 배달전문업체인 도미노피자와 피자헛 등에 비해 배달망이 제한적.
중장년층의 브랜드 인지도가 낮아 타 외식업종과의 경쟁에서의 한계.
경기 침체로 가족단위 외식의 횟수가 줄어듬.

Ⅳ. 결론 및 느낀 점

국내브랜드로써 외국브랜드인 피자헛을 재치고 브랜드선호도 1위에 올라선 미스터피자의 전략을 조사하며 분석해보았다. 평소에도 피자헛보다는 분위기나 피자의 맛, 다양한 샐러드 바와 할인혜택 등으로 미스터피자를 선호했었다.
이번 전략분석보고서를 통하여 여성 소비자들의 마음을 사로잡기 위해 어떤 방법들이 진행되고 있는지 알 수 있게 되었으며

참고 자료

없음
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