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가전제품의 브랜드 제휴 사례분석

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.24 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 21페이지 | 가격 3,000원

소개글

가전제품 분야에서는 과거와 달리 디자인 트랜드가 크게 변화하고 기업들은 이러한 변화를 따라잡기 위해 총력을 기울이고 있는 상황에서 타사와의 디자인 차별화와 프리미엄 화를 위해서도 브랜드 제휴라는 명제는 달콤한 유혹이 될 수밖에 없을 것이다. 그러나 제휴를 통한 디자인 차별화만으로는 브랜드의 가치를 높이는 것이 쉽지 않은 것이 현실이며 기업과 기업의 브랜드가 새로운 영역을 개척하고 밝은 미래를 열기 위해서는 자사제품의 디자인과 그리고 브랜드의 이미지를 타사와의 치열한 경쟁에서 이기기 위하여 새로운 영역에의 접근을 통해 끊임없이 상대가치를 높여야 할 것이다.
따라서 이 글에서는 가전제품들의 브랜드간 제휴의 의미와 그 사례를 중심으로 살펴보았다.

목차

I. 들어가는 말
II. 브랜드 제휴
1. 브랜드 자산
2. 브랜드 제휴
3. 브랜드 제휴의 필요성
III. 감성 디자인 활용과 브랜드 제휴
1. 브랜드 제휴 효과
2. 브랜드 제휴의 유형
IV. 제휴사례 연구
1. 싸이언 -프라다
2. 디오스와 하상림
3. 지펠과 앙드레 김
4. 애니콜과 스타 브랜드
5. 한일전기와 헬로키티
[참고 자료]

본문내용

I. 들어가는 말
기업 이미지가 중요하다. 고객은 물건이 아무리 좋아도 이미지가 안 좋은 회사의 제품은
거들떠보지도 않게 되었다. 밝은 미래를 확보하기 위해서는 강한 브랜드 이미지를 구축
하는 것이 상식으로 통하게 되었는데 이는 브랜드 이미지가 강하면 강할수록 사업상 다
소의 실수가 있더라도 어느 정도 막음을 할 수 있기 때문이다.
이런 양상을 타개하기 위하여 최근 신기술을 활용하고 적극적인 디자인 전략을 통한 신
제품의 생산이 차지하는 비중이 날로 커지고 있지만 그것 또한 쉽지 않아 보이는 현실
속에서 서로 치열한 기술 경쟁 하에 확실한 우위를 점하기 위해서는 브랜드 자체가 갖는
품격을 높여야 할 것이며 그러기 위해서는 브랜드의 가치와 이미지를 높이는 것이 대안
이 될 것으로 보인다.
이런 시대적 상황을 반영하듯이 최근 국내 디지털 제품의 화두는 브랜드의 명품화, 프리
미엄화라고 할 수 있을 것이다. 국내에 프리미엄 브랜드라는 개념이 정착되기 시작한 것
은 그리 길지 않지만 역사가 긴 유럽보다도 국내의 프리미엄 브랜드의 열기는 훨씬 뜨겁
고 열광적이다.
소비의 중심축이 점차 디지털 제품을 선호하고 사용하는 젊은 층으로 옮겨가고 있는 현
실은 보다 합리적인 소비를 요구하는 소비자의 욕구에 맞춰 브랜드 가치에 어울리는 디
자인을 찾기 시작하게 되었다.
특히 최근 가전제품 분야에서는 과거와 달리 디자인 트랜드가 크게 변화하고 기업들은
이러한 변화를 따라잡기 위해 총력을 기울이고 있는 상황에서 타사와의 디자인 차별화와
프리미엄 화를 위해서도 브랜드 제휴라는 명제는 달콤한 유혹이 될 수밖에 없을 것이다.
그러나 제휴를 통한 디자인 차별화만으로는 브랜드의 가치를 높이는 것이 쉽지 않은 것
이 현실이며 기업과 기업의 브랜드가 새로운 영역을 개척하고 밝은 미래를 열기 위해서
는 자사제품의 디자인과 그리고 브랜드의 이미지를 타사와의 치열한 경쟁에서 이기기 위
하여 새로운 영역에의 접근을 통해 끊임없이 상대가치를 높여야 할 것이다.
따라서 이 글에서는 가전제품들의 브랜드간 제휴의 의미와 그 사례를 중심으로 살펴보았
다.
II.

참고 자료

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