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빈폴(BEAN POLE)

저작시기 2008.10 |등록일 2009.06.24 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,500원

소개글

빈폴(BEAN POLE)

목차

Ⅰ. 서론

1. 선정동기
2. 브랜드소개

Ⅱ. 본론

1. 빈폴의 브랜드 자산
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 충성도
2. 빈폴 STP
3. 빈폴 4P`s
4. 빈폴 SWOT분석
5. 글로벌 브랜드 전략

Ⅲ. 결론

1. 향후전망
2. 편집후기
3. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
패션도 전략인 이 시대에 캐주얼 시장의 규모는 점점 성장하고 있다. 캐주얼 시장에서의 빈폴은 한국인 체형에 잘 맞는 옷 이라는 점을 토대로 해외 경쟁브랜드를 제치고 국내 캐주얼 시장에서 단연 1위 자리를 지키고 있다. 메스티지화를 앞세운 여러 라인을 구축하고 이를 바탕으로 국내를 넘어 세계적인 브랜드로 확장하고자 한다.
그러나 국내시장에서 1위를 했던 것과는 다르게 해외진출에서는 강한 세컨드 브랜드의 이미지 때문에 대중들에게 어필되지 못했다. 이러한 점을 바탕으로 빈폴 브랜드의 브랜드 자산 전략과 경쟁전략, 그리고 핵심 성공요인 등을 알아보고자 한다.

2. 브랜드 소개
빈폴은 제일모직 산하의 여러 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼 이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 신장률을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, sale이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 No- sale 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다.
고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅력, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다.

1)브랜드 의미
BEAN POLE : ‘콩넝쿨’이라는 의미
담쟁이 넝쿨 덮힌 보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징.
‘키다리’라는 뜻
키다리 아저씨가 자전거를 타는 모습을 심볼로 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징.

2) 브랜드 컨셉
heritage meets british contemporary sense
끊임없이 즐겁게 재해석되는 현대적인 영국의 모습
british contemporary sense
상반된 개념의 문화와 생각들이 빈폴의 프리즘속에서 독특하게 융합되고 창조되는 것처럼, 새롭게 태동되는 다양한 가치들을 창조적으로 수용할 줄 아는 innovation 정신이 빈폴의 핵심 정신이다.

참고 자료

빈폴 홈페이지
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