검색어 입력폼

[A+] 맥시안의 경영전략 보고서(STP)

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,200원

소개글

맥시안의 경영전략 보고서입니다.
경영전략 보고서가 필요하신 분께 많은 도움이 되는 자료이길 바랍니다.

목차

1. 조사대상 선택의 이유 2p

2. 기업소개 2p
- 기업 맥시안
- 연혁
- CEO의 경영 목표

3. 기업분석 3p

4. 시장조사 3p

5. 휴대용 전자기기 산업 분석 5p
- 산업환경 조사
- 대체품
- 구매자

6. 맥시안의 기업전략 7p
- STP 분류
- 4P 분류
- SWOT 분류

7. 결 론 11p

본문내용

1. 조사대상 선정의 이유 2007년 여름 고가의 물건인 Portable Multimedia Player (이하PMP)를 사게 되었을 때 가격대비 좋은 성능을 갖춘 기기를 찾느라 고심하고 있었을 때였다. 수많은 사이트를 뒤적거리며 소비자의 의견을 살펴보기도 했었고 전문가 리뷰를 살펴보기도 여러 가지, 그중 맥시안이라는 생소한 이름의 브랜드가 눈길을 끌었다. 시장의 후발주자라는 불리한 조건 속에서도 가격대비 성능이 무척 우수한 제품으로 많은 사람들이 호평하는 제품이었다. 2년이 지난 현재도 별 탈 없이 사용하고 있는 제품을 제작한 회사가 어떠한 회사인지 궁금했고, 침잠해가는 PMP시장에서 생존을 위해 어떠한 전략을 채택했는지 궁금했기에 맥시안이라는 아이템을 선택하게 되었다.

3. 기업분석
보도자료에 따르면 현재 맥시안은 판매부진과 현금 유동성 문제로 발이 묶이며 지난 1월 15일 법정관리를 신청했다. 부채는 지난해 매출액 250억의 1/6~1/7 수준. 법원 권고로 1일자로 직원을 기존 70명에서 40명으로 감축했다. 2월 중으로 회생 및 청산 여부가 결정될 예정이다. 맥시안 관계자는 매출액 대비 부채율이 높지 않은 편으로, 현재 회생 쪽으로 가닥이 잡혀가고 있다고 말했다.
4. 시장조사
꾸준한 증가세를 보이던 PMP시장의 규모가 2008년 9월 외환위기의 직격탄을 맞으며 그 성장세가 크게 주춤했다. 다음은 한국IDC가 외환위기전인 2008년 7월 조사한 내용이다.

1년 전의 기사지만 현재의 상황에 반영해도 크게 무리는 없어 보인다. 외환위기를 염두에 두고 작성된 기사인지는 모르겠지만 외환위기 이후 성장세는 둔화되어 시장규모 표는 오류가 있을 것으로 보인다.
이후 보도 자료가 없어 확인할 방법이 없다는 점이 아쉽다. 가장 최근 시장사항이 반영된 리서치 결과는 다나와의 2009년 04월 PMP 인기순위다. 다나와 리서치는 다나와를 통해 판매된 모든 제품들의 거래량을 파악하여 매달 각 제품군마다 인기순위와 함께 개략적인 제품의 정보를 알려주고 있으므로 정보가 필요한 구매자들에게는 매우 유용하게 이용되리라 판단된다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로