검색어 입력폼

크리스피 크림도넛의 경영전략

저작시기 2008.05 |등록일 2009.06.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 1,200원

소개글

크리스피 크림도넛의 경영전략

목차

krispy kreme America
1. 기업 역사
2. 세계 진출
krispy kreme korea
1. 환경분석
2. SWOT
3. STP
4. 4P
결론

본문내용

1. 기업역사
1) Franchising
세계 진출 방식으로는 프랜차이징 형식으로 다른 나라에 진출
2. 세계 진출
2) 크리스피 세계 진출 현황
캐나다, 영국, 호주, 멕시코, 홍콩, 인도네시아, 필리핀, 일본, 한국에 총 300개 이상의 매장을 운영.
2. 세계 진출
2. 세계 진출
krispy kreme Korea
2004년 12월, 아시아에서는 최초로 한국에 매장을 오픈. 신촌 1호점을 시작으로 현재 생산형 매장 25개점, 비 생산형 매장 3개점을 개설하여 운영.

2004년 롯데쇼핑이 런칭
2006년 17개 매장에서 300억원의 매출
(1) 자사분석
1. 환경분석
경쟁구조
현재 국내 도넛시장은 약 1,500억 원으로 추정
최근 3~4년 사이 도넛 시장은 연평균 40%대의 급격한 성장세 보임
GS와 CJ등 대기업들이 최근 도넛시장에 진출
(2) 경쟁자 분석
1. 환경분석
새로운 경쟁국면에 돌입
(2) 경쟁자 분석
1. 환경분석
Dunkin Donut
1993 던킨도너츠 인터내셔널 사와 합자 투자계약 체결
1994 역삼 생산점 개설, 이태원 1호점 오픈
1997 가맹사업기반구축
2000 던킨도너츠 창립50주년
2001 던킨도너츠 TV광고 시작(이병헌), Fresh Donuts 역삼점 개설
2002 오리지널 커피 판매 실시
2003 키위쿨라타 출시, 커피&도넛 광고캠페인 시작
2008. 4. 500호점 돌파
(2) 경쟁자 분석
1. 환경분석
Dunkin Donut 전략
소비자들에게 친숙
스타마케팅
커피 음료의 판매 비중 강화
(2) 경쟁자 분석
1. 환경분석
Dunkin Donut 매출구조
그외 경쟁자
GS리테일 : 미스터 도넛
2007년 런칭.
CJ푸드빌 : 도노 스튜디오
2007년 국내독자브랜드로 런칭
(2) 경쟁자 분석
1. 환경분석
(3) 고객 분석

참고 자료

없음
다운로드 맨위로