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컬러마케팅 사례분석 및 느낀점

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.22 워드파일MS 워드 (docx) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

컬러마케팅 사례분석 및 생각을 중심으로 작성하였습니다.
퀄리티 높은 그림들도 첨부 되어 있습니다.

목차

1.서론
2.본론

레드컬러마케팅 ( 정의 , 사례분석 )
블루컬러마케팅 ( 정의, 사례분석 )
그린컬러마케팅 ( 정의, 사례분석)
옐로우컬러마케팅 (정의 , 사례분석)

3. 결론 ( 생각 )

본문내용

최근 제품 선택에 큰 영향을 미치는 색을 판매포인트로 하는 컬러마케팅이 부상하고 있다. 감성소비 시대의 도래와 함께 디자인의 중요성이 강조되면서 디자인의 핵심요소인 컬러에 대한 관심이 고조되고 있는 것이다. 또한 제품간 품질이 대등해지고 , 브랜드가 홍수를 이루는 상황에서 컬러는 효과적인 차별화 수단으로 인식되고 있다.
이러한 상황에서 컬러마케팅은 이제 기업의 생존을 위한 필수적인 전략 수단이 되었는데 , 거의 모든 기업에서 소비자들의 감성과 개성을 자극하는 컬러마케팅의 시도가 엿보인다고 해도 과언은 아닐 것이다. 사실 컬러마케팅이란 상품의 컬러로 소비자 감성적 욕구를 자극하는 것이며 , 또한 색다른 멋을 통해 소비자의 감성을 자극하고 제품 호감도와 구매욕구를 높이는 것이라고 정의할 수 있을 것이다. 이성적이고 철저히 경제적이었던 소비 패턴이 과거 상품소비의 특징이었다고 한다면 최근에는 감성적이고 지극히 개성적인 소비로 바뀌고있는 추세라고 할 수 있다. 이에 따라 디자인의 중요성이 강조되고 있는데 , 그 디자인의 핵심요소 중 하나는 컬러다. 바로 이 컬러 라는 디자인의 핵심 요소중 하나를 잡으려는 기업들의 움직임이 활발한 시기가 바로 요즘 마케팅 시장의 특징이라는 것이다. 이번 디자인정보 레포트에서는기업들의 컬러마케팅 사례를 색깔별로 나누어 분석 해 보도록 할 것이다. 기업들이 어떠한 방법으로 컬러를 이용해 제품을 브랜딩했는지 , 또한 그 컬라마케팅의 효과가 어땠으며 소비자들의 반응은 좋았는지 등을 알아보면서 이번 레포트의 주제인 컬러마케팅에 대해서 한층 더 공부해 볼 수 있는 시간이 되었으면 한다.
Ⅱ . 본 론



[ 1 ] Red color 의 특징

1. 일반적으로 붉은 계열의 색은 시각적으로 식욕을 왕성하게 한다.
2. ‘정’ ‘따뜻함’이 연상되는 빨강색을 제품에 활용하여 정감 있고 따뜻한 이미지를 소비자에게 전달 할 수 있다.
3. 빨강은 시각적 자극으로 인해 감정을 고조시키고 정열 , 열정 , 자신감 ,사랑 등을 상징하는 색이므로 여러가지 제품에 다양하게 활용될 수 있다.
4. 붉은색은 활력을 의미하고 즐겁고 경쾌한 이미지를 줄 수 있다.

참고 자료

성공하는 기업의 컬러마케팅 /권영걸 저
잘되는 가게의 이유있는 컬러마케팅/다카사카 저 / 이손
컬러마케팅 / 김훈철 저 / 커뮤니케이션북스
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