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스포츠 마케팅에 대한 고찰

저작시기 2006.11 |등록일 2009.06.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,000원

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 필요성
제 2 절 연구문제 및 연구방법

제 2 장 스포츠 마케팅
제 1 절 스포츠 마케팅의 정의
제 2 절 스포츠 마케팅의 역사 및 발전과정
제 3 절 스포츠 마케팅의 구성
제 4 절 스포츠 마케팅의 전망

제 3 장 스포츠 이벤트
제 1 절 스포츠 이벤트의 정의
제 2 절 스포츠 이벤트 개관
제 3 절 스포츠 이벤트의 역사
제 4 절 스포츠 이벤트의 특성
제 5 절 스포츠 이벤트 시장규모
제 6 절 홍보와 기회를 창출하는 스포츠 이벤트 마케팅
제 7 절 스포츠 이벤트의 종류

제 4 장 올림픽 이벤트 마케팅 사례
제 1 절 올림픽 마케팅
제 2 절 올림픽 이벤트 마케팅

본문내용

제 1 장 서 론

제 1 절 연구의 필요성

21세기에는 사회의 정보화로 인한 사회 구조의 정보 혁명이 진행 중이고 그에 따라 일반국민의 라이프사이클(life cycle)도 변화하여 과거 산업사회에서 보다 여가시간이 상대적으로 증가하였다. 따라서 다양한 문화에 대한 관심이 점점 높아져가고 있기 때문에 21세기를 문화의 시대라고 부르기도 한다. 문화의 시대라는 이름에 걸맞게 과거보다 영화, 연극, 스포츠, 음악 등 다양한 문화적 표현 양식들이 중요한 위치를 차지하고 있음을 쉽게 목격할 수 있다. 다양한 형태의 문화들은 정서적 안정을 주는 예술적 의미와 더불어 산업적 의미가 부각되고 있다. 특히 스포츠 산업과 영상산업은 오늘날 문화산업의 대표적 위치를 차지하고 있다. 그 중에서 스포츠 산업은 꾸준히 국민적 사랑을 받으며 건전한 여가 선용의 장으로 높이 인식되고 있고, 또한 국민들의 스포츠에 대한 관심이 높아지고 있다.
이러한 스포츠에 대한 관심은 이제 단순히 아마추어리즘에 입각한 순수한 기술과 스포츠정신 구현의 장이라는 측면보다는, 산업적인 측면에서 스포츠 산업에 대한 관심이 높아지고 있고, 이러한 산업적 인식으로 인해 스포츠 마케팅에 대한 관심과 필요성에 대한 요구가 증대되고 있다.
한국에서 스포츠 마케팅에 대한 인식은 88 서울올림픽, 2002 월드컵 개최와 82년 출범한 프로야구를 시작으로 한 각종 프로스포츠의 활성화를 통하여 스포츠 산업의 새로운 전기를 마련해 주었다. 각종 프로스포츠의 활성화는 이러한 스포츠 마케팅 시장의 확대를 촉진하였고 스포츠 상품화를 위한 다양한 시도를 가능하게 하고 있다. 이러한 추세 속에서 2002년 월드컵 유치를 계기로 스포츠가 기업 마케팅의 꽃으로 등장하면서 스포츠와 관련 산업의 활발한 성장이 예상되고 있다. 이에 따라 스포츠 마케팅, 특히 스포츠 이벤트 마케팅에 대한 논의가 필요하게 되었다.

참고 자료

1. 단행본 및 논문

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김창운(2002), 스포츠마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구-LG 전자의 사례를 중심으로, 경 희대 경영대학원 석사학위논문
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배주영(2003), 브랜드이미지 제고를 위한 스포츠마케팅의 전략방안에 관한 연구, 한국외국어 대 대학원 석사학위논문
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서승석(2003), 스포츠마케팅을 통한 스포츠이벤트 활성화 방안에 관한 연구, 경기대 스포츠 과학대학원 석사학위논문
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The Sports Trend `98. 6월호

2. 기타

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http://shoedb.com/pds/pass/kim/book0037.htm
http://www.shoedb.com/pds/pass/kim/book74.htm
http://www.kpf.or.kr/semi/datafile/20020905sem0003.hwp
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/SK000300/01.html
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