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오리온 초코파이 마케팅분석

저작시기 2009.04 |등록일 2009.06.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,800원

소개글

오리온 초코파이 마케팅분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 회사소개
3. 연혁
4. 경영철학
5. 초코파이 소개

Ⅱ. 본론
1. SWOT분석

2. STP전략

3. 오리온 초코파이의 해외진출
1) 해외시장 진출현황
2) 초코파이 해외 진출 배경

4. 중국시장 해외진출
1) 초코파이 4P분석
2) SWOT분석
3) STP전략
4) 중국진출 성공요인

5. 러시아시장 해외진출
1) 러시아 진출 성공요인
2) 4p전략

6. 새로운 시장의 개척
1) 현재 시장의 파악
2) 세계의 시장 개척

7. 경쟁사와 비교분석
8. 향후 계획
9. 성공사례를 통한 경영학적인 시사점

Ⅲ. 결론
- 오리온 초코파이 향후 전략
- 결론

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
오리온은, 2001년 9월 동양제과를 중심으로 유통(Buy the way), 미디어(ON MEDIA), 영화(메가박스), 엔터텐인먼트(제미로)등 관련 16개사가 동양그룹에서 분리하여 독립된 그룹으로, 먹는 즐거움에서, 보는 즐거움, 느끼는 즐거움까지의 소비자 욕구를 충족시키는 사업 분야를 개척하여 사업영역의 다각화에 성공하였고, 제과산업 특히, 초코파이라는 상품을 성장의 발판으로 비약적인 성장을 하게 되었다.
오리온 초코파이’는 한국시장내 장수 브랜드 이미지에서 한 단계 도약, 해외시장에서 한국을 대표하는 글로벌 브랜드로 우뚝 섰다. 출시 첫해 10억 원에 불과하던 매출은 지난해 800억 원을 넘어서 33년 만에 80배가 넘게 성장했다. 현재 ‘오리온 초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 글로벌한 브랜드로 성장했다.
따라서 한 상품만으로도 세계화를 이룬 성공기업의 사례를 학습 할 필요가 있고 ’情, 이라는 이미지로 평소에 우리에게 친숙한 오리온 초코파이를 주제로 선정하게 되었다.

2. 회사소개
(주)오리온은 1956년 동양제과공업(주)로 창립된 이래 발전해왔다. 캔디, 비스켓, 껌, 및 파이류 등의 제품을 서울, 익산, 청주공장에서 연간 4천 5백억원 규모로 생산하고 있으며, 1997년 중국 랑방에 연간 생산량 2,000만 달러 규모의 쵸코파이 공장을 건설한 데 이어 1998년에는 상하이에 반제품 공장을, 2002년 9월에는 제2의 중국 쵸코파이 공장을 상하이에 완공하여 현재는 세계 60여 개국에 각종 과자류를 수출하고 있다. 현재 국내 시장점유율은 60% 이상이며, 중국내 쵸코파이 시장도 꾸준히 60% 이상 점유하고 있다.
4. 경영철학
1) ‘Smart, Strong, World-class’
오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 `정직`과 `신용`을 바탕으로 ‘Smart, Strong, World-class’ 의 경영철학을 추구 하고 있다.

참고 자료

www.orionworld.co.kr
www.orion.cn
http://home.pusan.ac.kr/~lht2020/
http://www.centerworld.com/acad
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