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이삭토스트의 중국진출전략

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ.이삭토스트 소개
ⅰ. 이삭토스트 연혁
ⅱ. 기업 규모 및 조직
ⅲ. 기획의도(동기)

Ⅱ.중국시장의 진출 가능성(현황)
ⅰ. 국내상황/중국상황
ⅱ. 브랜드 포지셔닝(Brand positioning)

Ⅲ. 이삭토스트의 4P전략

Ⅳ. 이삭토스트의 SWOT

Ⅲ. 향후전략 (이삭토스트의 마케팅 추진방향 모색)

본문내용

Ⅰ.이삭토스트 소개
ⅰ. 이삭토스트 연혁

이삭토스트에서 이삭이란 하나님의 자녀는 누구든지 이삭처럼 영혼이 잘되기를 바라는 마음을 뜻합니다. 이삭은 1995년에 처음 창립하여 2003년에 1호점을 오픈하였습니다. 이삭은웰빙 친황경 식재료를 이용한 패스트푸드 전문점으로 저렴함 가격대로 최고의 품질을 다양하게 즐길 수 있는 메뉴를 선보이면서 고객들에게 이삭토스트 만의 독특한 토스트, 샌드위치, 아이스크림, 생과일쥬스를 판매하면서 두번의 ‘히트상품선정’과 2007년 프랜차이즈대상을 수상하는 영광을 얻었습니다. 이삭은 ‘끊임없이 노력하는기업, 사회에 봉사·헌신하는 기업, 고객에게 사랑받는 기업을 목표로 하고있습니다.

ⅱ. 기업 규모 및 조직

전국적으로 900여개의 점포를 가지고 있으며, 김하경 CEO를 포함하여 본사의 직원은 50명으로 구성되어 있다.
※ 보통 1000개의 점포를 갖는 프랜차이즈 회사의 경우 사원은 150명 정도인 것을 보았을 때 이삭토스트는 소수의 직원들이 본사의 역할을 수행하고 있는 것을 알 수 있다.
이삭토스트의 조직은 다음과 같다.



ⅲ. 기획의도-동기

현대인들의 생활이 바빠지게 되면서 아침을 거르는 경우가 많으며 시간부족으로 인해 밥 먹을 시간 또한 많이 부족하게 되는 등 시간에 쫓기는 것이 현대인들의 일반적인 현상입니다. 이러한 현대인들에게 제공할 수 있는 것이 저렴하면서 다양하고, 바쁜 시간에 빠르게 먹을 수 있는 것이 토스트입니다.
토스트는 특별한 기술이 없어도 영업이 가능하고 Take out 판매로 인건비를 최소화함으로써 수익성을 극대화 할 수 있으며 특히, 이삭토스트같은 경우는 창업비와 가맹점비 등의 비용을 받지 않고 있어서 최저의 비용으로 창업을 할 수 있습니다. 또한 그 동안 점포형 샌드위치로는 고가의 샌드위치 가게가 대부분 이었지만 천 원대의 저렴한 토스트는 이삭 토스트 회사가 최초의 점포형 토스트 회사이다. 이러한 측면에서 보면 이삭토스트는 업계에서 선두회로서 의미가 있다.
중국인들도 점점 생활이 바빠지게 되면서 아침을 거르고 출근하는 사람들이 많아지고, 이러한 이유로 아침 대신 먹을 수 있는 것을 많이 찾는다고 합니다. 이에 대한 시장은 점점 확대 될 것이라고 생각하게 되어 중국으로 진출 할 경우 성공할 수 있다는 확신이 들어 중국시장을 배경으로 진출하려는 계획을 하게 되었습니다.

참고 자료

없음
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