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마케팅관련 기사와 분석

저작시기 2008.05 |등록일 2009.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 관련 신문기사를 마케팅원론의 내용과 연계하면서 분석하고 느낀 점을 기술한 레포트입니다. 교수님께 칭찬도 받고 a+받은 레포트입니다.

목차

1. 봄바람 타고 車마케팅 씽씽
2. ‘코리아 휴대폰’ 검은 대륙 휩쓴다.
3. 스포츠 ․ 레저 네이밍마케팅 바람
4. 품질보다 감성마케팅
5. 패스트푸드점 다시 날다.

기사별 - 마케팅 내용과 연계분석

본문내용

1. 봄바람 타고 車마케팅 씽씽
『자동차 업계가 최성수기인 봄을 맞아 대대적인 마케팅 행사에 돌입했다. 9일 업계에 따르면 국내 완성차 업체들과 수입차 업체들은 가격 할인 등 다양한 판촉 이벤트를 강화하며 고객 선점에 열을 올리고 있다.
현대차는 2008년형 그랜저 럭셔리를 출시하면서 판매가를 20만원 하향 조정 했다. 쏘나타 트랜스폼과 에쿠스는 종전과 같이 각각 10만원, 100만원을 할인 해 준다. 현대카드를 이용한 세이브 포인트는 차종별로 20만~50만원 혜택을 준다. 또 처음 자동차를 구입하는 소비자에게는 10만원의 할인 혜택을 준다. RV 차종에서는 베라크루즈가 30만원, 싼타페와 투산이 각 50만원의 할인혜택을 준다. 현대카드 세이브 포인트는 30만원. 이 외에 노후경유차를 조기 폐차하면 20만원 추가 할인을 받을 수 있다.
기아차는 외관을 새롭게 바꾼 ‘뉴 페이스 카렌스’ 구입고객에세 60만원 상당의 어학 상품권을 증정한다. 또 모하비와 오피러스 구입고객에세 30만원 할인혜택을 제공한다. 기아차는 48개월 할부 이용. 고객에게 금리를 종전 9.5%에서 8.25%로 인하하고 보증기간도 연장키로 했다. 보증기간이 2년․4만km였던 차 종은 3년․6만km로, 3년 6만km였던 차는 4년․8만km로 각각 늘렸다.
GM대우는 윈스톰과 프리미엄 토스카에 각각 특별할인 100만원, 50만원을 적용한다. 라세티와 마티즈 구입 고객에게는 에어컨을 무상으로 장착해 준다. 삼성카드로 구매할 경우 선 포인트로 30만~50만원의 할인을 받을 수 있다.
원프라이스 정책을 고수하고 있는 르노삼성은 삼성카드를 이용한 선 포인트 할인 행사를 실시, SM3, SM5 구입 시 30만원을 할인받을 수 있다.
쌍용차는 차종별로 57만~150만원의 가격 인하 혜택을 제공한다. 또 RV차종 중 정부보조금 지원 조치 폐차 고객에게는 추가로 20만원을 할인해 준다. 수입 차들도 취득․등록세 지원, 주유상품권 증정 등 공격적인 마케팅에 나서고 있다.
BMW코리아는 2007년과 2008년식 3시리즈 세단 구입 고객에게 100만원 상 당의 주유권, 2007년식 X5전 모델 구입 고객에게는 200만원 상당의 주유권을 제공한다.
폭스바겐 코리아는 최고급 디젤 세단 페이톤 3.0 TDI를 구입하는 고객에게 1 년차에 해당하는 주유비(연강 주행거리2만km, 연비 8.7km/리터, 디젤가 1,449,59원 기준)를 지원한다.

참고 자료

없음
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