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역대 패스트 푸드 광고 분석

저작시기 2008.05 |등록일 2009.06.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,500원

소개글

역대 패스트 푸드 광고 분석입니다.

목차

Ⅰ.패스트푸드의 정의

Ⅱ. 현재 광고의 특징
1. 광고의 모델
2. 광고의 배경음악
3. 어떤 현태의 광고인가?
4. 광고의 메시지는 어떤방식으로 진행되는가?
5. 징글을 이용
6. 브랜드를 상징하는 캐릭터
7. 브랜드 로고 & 심벌 마크
8.이 광고들의 방송시간대는?
9.유머소구를 많이 이용

Ⅲ. 과거 광고와의 비교
1.KFC
2.롯데리아
3. 맥도날드
4. 버거킹
5. 파파이스
6. 각 광고들의 공통점
7. 각 광고들의 차이점

Ⅳ. 정리

본문내용

Ⅰ.패스트푸드의 정의
제품군 선택은 패스트 푸드 광고이다. 여기서 패스트 푸드에 대한 정의를 내리겠다. 치킨, 햄버거, 피자, 도너츠등 많은 패스트 푸드가 존재하지만 여기서는 패스트 푸드는 햄버거를 파는 곳으로 주위에서 접하기 쉬운 점포인 KFC, 맥도날드, 버거킹, 롯데리아 이 네 개의 브랜드로 정의하겠다.


Ⅱ. 현재 광고의 특징

버거킹의 제품위주인 광고

1. 광고의 모델


맥도날드는 이 기간 동안 5개의 광고를 진행하고있다. 하지만 뚜렷한 인기 모델을 내세우지 않은채 잘 알려지지 않은 신인 모델을 광고에 사용하고 있다.
버거킹의 광고는 모델이 나오지 않는다. 대신 빵, 고기 패티, 토마토, 양파, 양상추등 햄버거에 들어가는 재료가 하나씩 만들어지는 것을 보여주면서 햄버거의 먹음직스러움을 보여주고있다.
롯데리아는 드라마 『태왕사신기』로 급부상한 인기 탤런트 이지아를 모델로 내세웠다.

2. 광고의 배경음악

패스트 푸드란는 음식은 먹기 간편한 음식이다. 그러한 이유때문인지 패스트 푸드 대부분의 광고의 음악은 가볍고 발랄한, 유쾌한 음악들이 진행된다. 24시간 영업을 알리기 위한 맥도날드의 광고는 도시의 현대적임을 알리기 위해 사이버틱한 배경음악을 이용하고있다.

참고 자료

없음
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