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이랜드의 성공적인 마케팅 전략

저작시기 2008.09 |등록일 2009.06.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,200원

소개글

또한 이랜드는 20년간 쌓아온 패션‧유통업계의 노하우와 off-line 인프라를 바탕으로 on-line 분야에 대한 지속적인 투자를 통해 새로운 ‘이랜드신화’를 이룩하고 21세기를 대표하는 지식경영회사로 자리매김하기 위한 노력을 기울이고 있다. 이러한 이랜드의 이념을 바탕으로 시장에서 어떻게 이만큼의 자리매김을 할 수 있었는지 기업의 마케팅전략을 통해 살펴보고자 한다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 이랜드는...
1. 회사소개
1) 회사연혁
2) 이랜드 그룹
2. 마케팅 5P관점에서 본 성공전략
1) 상품(Product)전략
2) 가격(Price)전략
3) 광고 촉진(Promotion)전략
4) 유통 및 상권(Place)전략 - 정책 프랜차이즈 시스템
5) 인적 자원(Person)전략
3. 다섯 가지 기업영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례
1) 적극적인 신제품개발
2) 국내외 시장 개척‘
3) 혁신적인 유통과 마케팅 커뮤니케이션
4) 환경보호를 비롯한 사회적 책임의 구현
5) 유능한 마케팅 인재의 육성

Ⅲ. 결론

본문내용

이랜드는 20년간 쌓아온 패션‧유통업계의 노하우와 off-line 인프라를 바탕으로 on-line 분야에 대한 지속적인 투자를 통해 새로운 ‘이랜드신화’를 이룩하고 21세기를 대표하는 지식경영회사로 자리매김하기 위한 노력을 기울이고 있다. 이러한 이랜드의 이념을 바탕으로 시장에서 어떻게 이만큼의 자리매김을 할 수 있었는지 기업의 마케팅전략을 통해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 이랜드는...
1. 회사소개
1) 회사연혁
1980 ‘잉글런드‘로 시작
1986 이랜드법인등록
1989 아동복 진출
1990 시계주얼리 진출
1990 여성캐주얼진출
1994 유통업진출
1994 식품사업진출
1996 호텔 진출
2003 기업브랜드 M&A
2005 해태유통인스
2006 한국까르푸인수
‘홈에버’로 새롭게 도약

2) 이랜드 그룹
(주) 이랜드개발
(주) 이랜드리테일
(주) 이랜드 레저비스
(주) 데코
(주) 뉴코아
(주) 이랜드월드
(주) 이랜드
(주) 킴스클럽마크
(주) 네티션 닷컴
(주) 이랜드시스템스
(주) 리드
(주) 프란시아
(주) 리드온


2. 마케팅 5P관점에서 본 성공전략

1) 상품(Product)전략

(1) 상표전략
이랜드는 초창기 잉글런드의 성공 이후 시장세분화전략과 함께 시리즈형 상표를 잇달아 개발했다. 이랜드, 브렌따노, 언더우드, 헌트 등으로 이어지는 이러한 상표전략을 통해 이랜드는 먼저 자사 브랜드 간의 건전한 경쟁을 통한 성장을 꾀할 수 있었다.또한 타사의 시장진입을 효과적으로 차단하는 장벽을 강화할 수 있었다. 한편 이러한 다브랜드 정책과 더불어 각각의 성공적인 브랜드의 서브브랜드(Subbrand)를 출범시키는 전력을 구사하여 큰 비용을 들이지 않고 신규브랜드의 인지도를 쉽게 확산시키며 동시에 많은 브랜드를 운영할 수 있는 기반을 마련했다. 리틀브렌, 이랜드주니어, 베이비헌트 등이 그 대표적인 예라 할 수 있다.

참고 자료

없음
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