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사회공헌마케팅전략

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

유한킴벌리의 사회적 공헌및 대의 마케팅전략 자료입니다.

목차

<요약문>

[머리말]
1 기업소개(유한킴벌리 
2 경쟁사소개(P&G
3 산업분석

[본론]
4 성공사례
1] 성공으로 가는 길
2] 성공사례
★ 위생용품 그린마케팅
★ 중국 진출 사례

[맺음말]
5 문제점 및 개선방향
- 소감문
- 참고문헌

본문내용

유한킴벌리는 1970년 3월 30일 유한양행과 킴벌리클라크의 합작으로 설립되었다. 이렇게 탄생한 유한킴벌리는 우리나라 최초의 합작기업으로서 모범을 보이고 있으며, 지속적인 성장을 해오고 있다. 또한 유일한 박사의 숭고한 정신을 이어받아 사회 환원을 실천하고 있는 유한학원과 유한재단의 활동에 참여하고 있다. 유한킴벌리는 ‘소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고 건강과 복지 향상에 기여한다’는 것을 기업의 기본 사명으로 삼고 있습니다. 유한킴벌리는 주로 유아용품 여성용품 가정용품등을 생산한다.
유한킴벌리는 사회적 대의를 위한 활동으로 많은 활동을 하는데 대표적으로 “우리강산 푸르게, 푸르게”라는 캠페인을 통해서 지난 25년 동안 생태환경보존을 위한 국․공유림 나무심기, 숲 가꾸기, 자연환경 체험교육, 숲․생태 전문가 양성, 연구 조사, 해외 사례연구 등 숲을 중심으로 하는 다양한 활동을 펼치고 있습니다. 또한 “학교 숲” 운동을 통해서 청소년들의 배움의 공간인 학교에 숲을 조성하여 자연친화적인 공간으로 바꾸어 학생들의 생태계 극복과 생명 존중의 정신을 키우는데 도움을 주고, 숲을 활용한 체험학습의 기회를 만들어 주고 있다. 그뿐만 아니라 아시아지역의 사막화를 막기위해 유한킴벌리는 동북아 지역의 산림생태 황폐화 및 사막화를 저지하고 숲을 복원하기 위해 동북아 지역 현지조사, 나무심기, 연구 활동 지원 등의 활동을 하고 있습니다. 또한 CDM 인증을 위한 사업을 추진하고 있습니다. 이외에도 “북한 산림 황폐지 복구” “청소년 자연체험교육” “우리숲 사이트운영 및 여러 환경캠페인”을 통해서 제지관련 사업에 대한 환경복구와 환경 친화적인 캠페인을 하면서 자연보호에 적극 나서고 있다. 그 외에도 지역사회봉사와 이웃나눔 실천을 위해서 사회봉사활동을 하는 등의 사회적 대의활동을 꾸준히 실천하고 있다.
이러한 활동을 통해서 유한킴벌리는 자신들의 사회공헌 활동들을 어필하기 위해 TV,신문광고, 환경캠페인, 슬로건 등 여러 가지 전략들을 펼쳤다. 그 결과 사회공헌 활동이 매출 증대

참고 자료

․ KBS 홈페이지 신화창조 中, 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라 - 유한킴벌리의 중국시장 진출기 내용 요약
․ KBS Homepage 신화창조: 중 프리미엄 기저귀 시장을 석권하라 발췌
․ http://www.yuhan-kimberly.co.kr/⇒유한킴벌리지속가능성보고서⇒07창조경영⇒
page4 중국 프리미엄 시장개척
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