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진로의 세계시장 진출

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,500원

소개글

진로의 세계시장 진출에 대해 살펴보는 자료입니다.

목차

Intro
진로&진로재팬 연혁
진로의 국내 현위치
진로의 일본시장 진출배경
STP분석
4P분석
SWOT 분석
진로의 미국, 중국 진출
진로재팬의 성공요인
진로의 미래

본문내용

●제품의 이미지 개선 시도
일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 "진로"라는 이미지를 강조함으로써 제품 이미지 개선을 시도하였다. 현재 진로는 일본 내 평론가들에 의해서 `진로는 소주라는 주종을 떠나 "진로는 진로"라는 독자적인 장르를 형성하고 있다.` 고 까지 평가받고 있다.

●제품의 현지화
진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. 일본 애주가들은 단맛이 나는 소주를 싫어하기 때문에 국내 시판용의 10분의 1에 불과할 정도로 당도를 크게 낮추었다. 또한 소주를 다른 음료와 칵테일해서 마시는 습성을 겨냥해 담백하면서도 순수한 맛을 내어 칵테일하기에 적당하게 개발하였다. 또한 제품 디자인도 현지화 하였는데, 투명한 초록색 병에 빨간색의 `JINRO`가 새겨진 노란색 라벨을 채택함으로써 이국적인 느낌과 고급스러운 인상을 풍기게 하였다.

●신제품 개발
일본은 `진로 캔`을 선보였다. 맥주처럼 마실 수 있는, 젊은 사람들을 겨냥한 상품이었다. 역시 다른 상품보다 가격은 높게 책정하였음에도 불구하고 각 편의점에서 `진로 캔`의 매출은 1위를 기록하였다.

참고 자료

없음
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