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SKT의 TTL광고와 KTF의 NA광고 기호학적 비교 분석

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

조 과제로 조원들이 함께 만든 보고서 입니다.
광고 장면마다 의미를 부여하고, 기호학적으로 해석했습니다.

목차

서 론
1. 광고에서 기호학
2. 문화컨텐츠에서의 광고란?
본 론
1. TTL 광고타겟&전략
2. 광고(물) ⇛ 설명
1) 기표, 기의
2) 의미작용
3) 외시, 공시
3. KTF광고타겟&전략
4. KTF광고타겟&전략
1) 기표, 기의
2) 의미작용
3) 외시, 공시
결 론
1. 비교&분석

본문내용

서론


1. 광고에서의 기호학이란?
광고는 기호학적 관점에서 보면 사회에서의 일정한 의미로 차용되는 기표와 기의의 총체적 결합인 언어적 기호와 시각적 기호들을 텍스트 내에서 배열함으로서 그 의미를 재생산. 재결합. 재구성 하는것임.

2. 문화콘텐츠에서의 광고란?
광고는 우리의 삶을 모양 짓고 반영하는 가장 중요한 문화적 요소 중의 하나로서, 오늘날 우리가 문화로서 공유하는 것의 대부분을 구성하고 있는 지배적인 문화콘텐츠가 되었다.

본론


1. TTL광고타겟 & 전략
업계의 치열한 경쟁으로 성인 신규가입자가 줄어들어 새로운 소비자군인 신세대가 이동통신 업계의 주요공략 대상으로 부상하게 되었다. SKT의 TTL은 이러한 환경을 인식한 SKT의 신세대 공략을 위한 서브브랜드이다.
TTL의 성공을 이끌어 낸 요소는 ‘스무살의 문화’라는 문화적 시각의 접근이다. 광고 이미지를 통해 브랜드가 지향하는 문화를 효과적으로 전달하고 무엇인가 다르다는 효과를 얻어냈다. 또한 TTL이라는 뜻이 모호한 브랜드명은 확정된 의미의 해석을 싫어하는 신세대 특징에 맞게 해석의 여지를 남기자는 발상에서 나왔다.

TTL은 스무살이 부여한 이동전화의 문화적 중요성에 주목!


2. TTL(물고기편)
네모난 방안에 흰색 원피스를 입은 소녀가 의자에 앉아 있다. 물방울이 떨어지는 소리가 강하게 들리고, 소녀가 귀를 막자 물방울 소리가 사라진다. 소녀가 귀를 막고 있는 손을 놓자 물방울 소리는 다시 크게 들린다. 소녀가 고개를 돌리자 , 네모난 깨어진 어항속에 조명이 들어오고 소녀는 일어나서 다시 어항 쪽으로 다가가서 어항 속을 바라보고 있다. 다시 화면이 이동하면서 강한 물방울 소리에 박제된 물고기가 클로즈업 되고 이때 물고기가 살아서 거꾸로 움직이고 있다. 소녀는 움직이는 물고기를 바라보고 있다가 잡으려는 몸동작을 하고 물고기는 도망을 간다. 이때 강한 음향효과와 함께 소녀가 물위를 오르고 물방울이 피어오르는 화면이 연출되고, 다시 화면은 네모난 방에 옆으로 서서 바라보고 있는 소녀 상반신이 나타난다. 소녀는 고개를 돌리자 이동전화기 벨이 울리고 소녀는 깨어진 어항 속으로 이동전화기를 바라본다.

참고 자료

없음
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