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광고의 언어, 광고 분석

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.10 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,800원

소개글

TV광고부터 신문광고 인쇄물 광고까지 모두 분석하고 유형별로 나누었으며
특징을 작성하였습니다. 그리고 사례 및 문제점들을 파악하고
광고의 기능, 효과 등 자세하게 분석한 자료입니다
A+ 자료랍니다 ^^

목차

머리말

1. 광고의 언어행위
2. 광고의 매체
3. 광고의 소통방식
1) 광고의 언어학적 측면
(1) 음운론과 광고언어
(2) 구조론과 광고언어(문법파괴)
(3) 광고언어와 의미론
2) 광고의 예술적 측면
(1) 광고와 음악
(2) 광고와 시각언어
3) 광고의 문화적 측면
(1) TV 광고
(2) 간판
(3) 신문
4. 실제 광고의 구현
1) 해설형 (commentator)
2) 증언형 (testimonial)
3) 전문가형 (professional)
4) 실물교수형 (demonstration type)
5) 감각형 (sensitivity)
6) 유명인형 (talent)
7) 허구형 (fiction)
8) 만화형 (cartoon & animation)
9) 유머형 (humor)
10) 비교형 (comparison)
11) 이미지형 (image-building)
12) 심벌형 (symbol)
13) 라이프 스타일형 (life style)

맺음말

본문내용

들어가며
광고는 소비자에게 상품 정보를 공정하고 정확하게 전달하는 중립적인 커뮤니케이션이 아니라 설득적 커뮤니케이션으로서 소비자의 태도나 행동을 형성, 강화하고 변화시키기 위한 목표를 가지고 있는 의도적 수단이다. 광고의 목적은 소비자를 설득하는 힘을 가져야 하고 효과적으로 발휘되어 실행되어야 한다는 것에 있다. 이러한 광고의 목적을 달성하기 위해서 ‘카피문구+영상+소리’를 통해 소비자로부터 광고에 대한 주의를 이끌어 내야 한다.
더욱이 광고에서 언어 형식은 매우 중요한 기능을 수행한다. 매체의 특성에 따라 차이는 있지만, 모든 광고에서 문자 언어나 음성 언어가 중심적인 역할을 하며, 거의 필수적인 수단이라고까지 할 수 있는 것이다. 심지어는 언어에 따라 광고의 특징이 달라지기도 한다.
그러므로 지금부터는 광고에서의 언어사용을 관찰하여 광고의 언어행위에 대해서 알아보고, 더 나아가 광고매체의 특징, 그리고 광고의 소통방식을 언어학적 측면, 예술적 측면, 문화적 측면에 따라 살펴보도록 할 것이다. 또한 이렇게 살펴본 광고들에서 언어적 표현에 따라 광고가 어떻게 나누어지는지 광고의 유형별로 살펴보도록 하겠다.

1. 광고의 언어행위
앞서 말한 바와 같이 광고란 정보전달과 설득의 커뮤니케이션이다. 언어행위는 발신자[의도] - 메시지[함축, 정리, 전달] - 수용자[판단]의 과정을 거친다. 더 이상 광고는 그저 ‘좋은 정보의 전달에 의한 설득’에 그치지 않고 제품을 하나의 ‘이미지’로 만들어 전달한다. 더군다나 현대에 ‘광고’라 함은 직접적인 광고만이 아니라 유명인에게의 ‘협찬’이라는 방식으로도 시행된다. 즉, 다시 말해, 단 한마디의 말없이 그저 어떠한 영상만 보여줌으로써 광고가 이루어지기도 한다는 말이다.
그런 이유로, ‘광고’라는 매체에선 영상이나 소리가 그저 ‘문자’화된 언어의 보조수단이 아닌, 살아있는 하나의 언어로서 기능한다고 보는 것이 타당하다. 또한, 이러한 논의 하에서 보았을 때, 광고의 언어행위는 지시물과 개념의 관계를 다음과 같은 방식으로 조정한다는 것을 알 수 있다.

참고 자료

참고문헌

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* 황인석‧ 원유진 「TV 홈쇼핑 광고에서 배경음악이 광고효과에 미치는 영향: 음악 선호도와 상품개념 적합도의 효과」, 마케팅연구 21(서울 : 한국마케팅학회, 2006)
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