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얼리어답터의 대한 소비자행동론

저작시기 2009.03 |등록일 2009.06.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 700원

소개글

얼리어답터의 소비자 행동 조사

목차

정 의
등장배경
특 징
소비특징
사 례
차이점
마케팅적용
결 론

본문내용

Early adopter의 정의
얼리어탑터는 세상의 변화에 민강하고, 호기심이 많으며
관심분야에서 남보다 앞서서 더 많은 정보를 얻는 것에서
기쁨을 느끼는 소비자이다.
하지만 신제품이라고 무조건 사지 않고 선택적 구매를 하는
차별성을 보인다.
특히 자기 만족에 머물지 않고 인터넷 등을 통해 모임을
만들어 활동하는 것이 가장 큰 특징이다.

등장 배경
early와 adopter의 합성어로 미국의 사회학자 에버릿 로저스가 1957년 저서 `디퓨전 오브 이노베이션(Diffusion of Innovation)`에서 이 용어를 처음 사용할 때만 해도 대중에게 알려지지 못했으나, 1995년 이 책의 재판이 나올 무렵 첨단기기시대를 맞아 현대의 신조어로 부상했다.

참고 자료

없음
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