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스포츠 마케팅의 정의와 사례

저작시기 2009.06 |등록일 2009.06.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,200원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스포츠가 현대 사회에 미치는 영향
1) 본능의 분출 2) 스포츠 헤게모니
3) 스포츠의 상업화 - 케이블 방송
2. 스포츠 스타 마케팅의 정의
3. 스포츠 스타 마케팅의 사례
1) 김연아
2) 박태환
4. 스포츠 스타 마케팅의 효율성
1) 소비자의 지갑을 열게 하는 스포츠 마케팅
(1) 스타에 대한 모방심리에서 비롯된 소비패턴
a. 핫이슈! 김연아 등교패션
(2) 스타를 후원하기 위한 소비자의 소비패턴
a. 김연아를 후원하는 매일유업과 뚜레쥬르

Ⅲ. 결론

본문내용

2. 스포츠 스타 마케팅의 정의

스타마케팅이란 TV 극중 장면에 특정 제품을 배치해 시청자에게 노출시키는 간접적으로 브랜드를 홍보하는 `PPL`의 개념과 의류브랜드 이미지와 맞는 연예인에게 자사의류를 협찬해서 구전효과를 노리는 ‘연예인 의상협찬’의 개념이 합쳐지면서 파생되었다.
PPL(product Placement)이란 본래 기존의 커머셜에 식상해 있던 소비자들을 위해 1945년 할리우드에서 개발한 마케팅 커뮤니케이션 기법이다. 영화 속에서 특정상품을 주인공이 직접 입고 먹고 만지도록 함으로써 관객들이 자신도 모르게 소비욕구를 갖게 유도하고, 영화의 현실성을 유지하는데도 도움을 주었다. 오히려 비용이 많이 드는 직접적인 제품광고보다 PPL은 등장하는 브랜드에 대해 높은 인지도와 신뢰도를 가져다줌으로써 제품 혹은 브랜드 선호도와 구매에 커다란 영향을 미치기도 한다.
그러나 최근에는 이러한 협의의 개념에 스타의 초상권 관련 사업인 화보집, 캐리커쳐, 브로마이드, 캐릭터상품 등과 기타 프로모션으로 팬 사인회, PC통신의 연예관련 IP산업, 음성사서함, 스타 의상 판매 등이 포함되는 광고의 의미로까지 확대되고 있다. 2000년 이후 스타마케팅을 크게 4가지로 분류하면, 가수들의 음악의 설정에 맞는 의상과 장신구 등의 패션 상품을 통한 스타마케팅과 영화에서 나타난 스타마케팅, 다양한 TV 프로그램에 맞는 의상협찬의 스타마케팅, 인터넷으로 접할 수 있는 스타마케팅이 있다.

3. 스포츠 스타 마케팅의 사례

1) 김연아
"씽씽 불어라~" 삼성에어컨 `김연아 효과` 톡톡

삼성 에어컨이 ‘김연아 효과’를 톡톡히 보고 있다. 김연아를 모델로 기용해 ‘씽씽 마케팅’에 나선 삼성전자의 에어컨 판매량이 백화점, 대형 마트 등에서 수직으로 상승하고 있다.
유통업계에 따르면 신세계백화점에서 에어컨 매출이 작년 동기 대비 90%나 느는 가운데 특히 삼성 에어컨 매출 신장률은 무려 123.6%에 이른 것으로 나타났다. 경쟁제품인 LG 에어컨 매출 신장률 76.5%를 크게 앞지르고 있다.

참고 자료

1. http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20090517000590&subctg1=&subctg2=
2. http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=60642
3. http://www.asiae.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=378524§ion=S1N5§ion2=S2N107
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