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국제마케팅 디즈니랜드(disney land) 사례

저작시기 2008.06 |등록일 2009.06.08 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

국제마케팅 디즈니랜드(disney land) 사례 ...4명이서 했습니다

목차

I. 토의사항 1번
II. 토의사항 2번
III. 토의사항 3번
IV. 토의사항 4번
V. 토의사항 5번
VI. 토의사항 6번
VII. 토의사항 7번

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
미국 내에서 성공을 거둔 Disney사는 해외 시장에서의 성공 가능성도 기대했을 것이다. 그리고 시간이 지남에 따라 국내 시장에서의 성장 한계를 느꼈을 수 있다. 즉, 평균적인 일정 수준을 넘어선 수익을 창출하기는 어렵다고 느꼈을 수 있다. 국내에서만이 아니라 새로운 기회의 땅, 아직 시장성이 있는 나라에 가서 사업을 하게 된다면, Disney사는 수익성의 증가를 기대할 수 있다. 또한 Disney사와 견줄만한 큰 경쟁사도 없거니와 전세계적으로 Disney는 각종 캐릭터들을 통한 브랜드 파워를 지니고 있었다. 이 브랜드 파워와 미국에서의 성공을 바탕으로 해외진출의 성공을 예견했을 것이다. 그리고 이러한 해외진출로 Disney사는 Disney 캐릭터 선전 효과, 영화 수익의 증가와 그에 따른 부수 사업의 확장 등 긍정적인 가능성을 기대할 수 있다.

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
일본은 아시아에서 가장 경제적 여유가 있고, 세계 여러 국가들과 비교하였을 때에도 소득수준이 높고 경제력이 있는 선진국에 속한다. 국민들의 소득수준이 높을수록 여가생활에 대한 욕구는 강해진다. 이는 여가시간을 풍족하게 보낼 수 있는 경제력이 뒷받침되기 때문이다. 도쿄는 일본의 수도로서 인구가 약 1,200만 명이나 되는 일본의 대표적 대도시이다. 또한 도쿄를 찾는 외국인 관광객은 연간 1,000만 명으로 추정된다고 한다. 그만큼 도쿄는 세계적인 관광지이기 때문에 디즈니랜드를 건설하면 수많은 관광객이 유치될 것이라는 예상을 할 수 있다. 그리고 일본이 미국식 문화를 호의적으로 받아들여왔다는 점도 간과할 수 없다.

참고 자료

없음
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